青岛财经日报讯 （记者 张华静） 今年以来，国际上牛奶收购价一路走低，有关数据显示，山东省生奶收购价已下跌20%。目前，市场上包括婴幼儿配方奶粉、成人奶粉等，多品牌多种类奶粉都推出了不同程度的促销活动。相较于价格高高在上的婴幼儿配方奶粉，成人奶粉促销力度更大。但记者走访中发现，虽然优惠活动非常多，但销售依然平淡，并没有出现想象中的逢低入手囤货现象。
奶粉大促仍面临走量尴尬
近期，记者走访中发现，为争夺更多消费者的青睐，往年“高高在上”的婴幼儿奶粉开始主动降身价，包括洋奶粉在内的众多品牌都在推出促销活动。
与大张旗鼓的促销活动相比，消费者的态度则显得淡定很多。业内人士指出，市场销售难走量源于多种因素，其中之一就是婴幼儿配方奶粉虽属刚需，但宝宝不可能因为促销就多喝奶。成人奶粉、液态奶则面临市场竞争激烈、消费习惯难因促销而改变等现实状况。“一方面是因为婴幼儿所需数量有限，家长不会为了节省几十元而大量囤货；另一方面，从去年下半年开始，多个奶粉品牌推出买赠活动，且品牌、数量众多，基本不存在断货缺货情况。”青岛宝贝世界商贸公司相关负责人表示，作为婴幼儿的口粮，奶粉是不宜拿来促销的。
拓网上渠道促价格战升级
为了顺应互联网时代的消费潮流，奶粉品牌也纷纷在电商平台构建自己的旗舰店，在刚刚过去的“双十一”网购中，市民刘小姐就在天猫旗舰店为孩子购买了奶粉，奶粉活动价最后算下来相当于7.2折。刘小姐告诉记者，该品牌奶粉在商超最低的活动价是7.5折。
记者在网上浏览发现，眼下，随着渠道转型升级，线上销售渠道越来越受到奶粉企业的重视，电商渠道发展速度很快。“但是婴幼儿配方奶粉这个领域，婴童、商超等传统实体店的消费习惯是根深蒂固的，5~8年内，电商都不太可能实现超越。”一位进口奶粉品牌代理商表示，因为线上会冲击传统渠道的价格体系，因此部分品牌商还是很纠结的，但企业在发展线上的同时也不会丢掉传统阵地。
对于电商渠道兴起，以及商家在此平台上开展的价格战，“价格竞争可以帮助挤出产品价格泡沫、利于行业公平竞争。但是持续不断、激烈的价格竞争对于乳业发展当然不是良性的。”某品牌奶粉经销商辛经理告诉记者。
