顺丰优选总裁崔晓琦在接受《每日经济新闻》记者采访时则表示,顺丰优选将在该产品的营销推广上投入强大的市场资源。
记者注意到,从物流切入电商平台后,顺丰优选是否具备持续的销售能力一直是外界关注的重点。“电商企业要做足功课,”崔晓琦表示,“顺丰优选也会从各传统电商角度运营,没有什么特别不同。”
传统乳企转型迫在眉睫
眼下,转型对于不少乳企而言,显得有些迫在眉睫。就在9月下旬,伊利股份董秘在投资者互动平台透露,公司进口牛奶培兰主要在电商渠道销售,并认为电商渠道未来前景良好。此前,伊利也宣布与腾讯达成战略合作,将共同探索电商合作模式。
实际上,刘永好提出拥抱互联网已久。本次与顺丰优选的合作,也被认为是新希望乳业“触网破冰”。
不过,《每日经济新闻》记者了解到,目前国内电商销售的牛奶大多为进口品牌,合作方式是经销商对经销商,无法进行原产地直采,奶源品控存在一定问题。
业内人士亦指出,一款奶产品,并不会因为贴上二维码、放在网上叫卖,市场就真正相信这是“互联网思维”。
“首先还是要转变思维模式和习惯,转型是自己转,一把手、管理团队转。”面对乳企如何把互联网思维真正落地等问题,席刚说道。
在他看来,互联网的开放,提供了更大平台,与消费者的沟通方式、提供的产品与服务都需要随之转变。“互联网时代,消费者下订单、产品交付方式、产品体验都有所不同,只有去融入,传统乳企才有生存和发展下去的空间。”
陈浩认为,互联网的速度是对线下销售的最大补充。崔晓琦表示,全国九成以上的订单可在24小内送到。其认为,“全程可溯源”就已经是一项重要的 “互联网化”的标志。据双方透露,本次合作的一大特征即为 “消费者导向”。“就是从产出、加工、销售到交付,一切都是消费者主导。”席刚解释。
据记者了解,双方推出的这款互联网牛奶为“限量供应”,暂时不会开放销售。一些观点也认为,新希望此举试水意味较强,更像一场实验。
对此,席刚并未否认。“洋品牌占据奶粉大半江山,互联网不断刷新传统食品的销售额度。”他认为,新希望乳业在追赶市场与网络上还不够快,“我们是应该固守线下优势,还是顺应潮流主动开放?”
“新希望乳业规模不大,与行业巨头相比还有差距。”席刚直言,“未来城市型、区域型乳企的突围之道一是寻求差异化;二是提高门槛。”