城市晚报讯 随着中秋节即将到来，近日市场上的各色中秋礼品、吃食纷纷抢占市场。走访中，记者发现，月饼礼盒、河蟹礼盒价格均有所上涨，但是作为送礼佳品的白酒价格却不涨反跌，这到底是闹的哪样呢？
市场现状：高端白酒价格下降三分之一
“购52度，38度国窖2瓶赠100元购物卡一张，五粮液原价1109元降至729元一瓶。”昨日，欧亚超市越野路店内，一酒品专柜推出了这样的优惠活动。
对此，店内的导购员小张告诉记者：“为了迎接中秋节的到来，这一档促销活动从8月12日就开始推出了，除了上述高端白酒有优惠活动外，专柜处的很多中端酒品也都有相应的降价，只是降的比例没有高端酒那么大而已。”
谈及节前酒品价格不涨反跌，小张表示，现在酒品销量很不好，虽然酒品的降价不小，但购买的人仍然不多，目前看，对促进销量并没有太大的作用。
随后，记者走访了多家烟酒专卖店发现不仅高端白酒节前销售不好，中端白酒亦是如此。
“购洋河蓝色经典52度或42度蓝瓷4瓶赠本品1瓶；海之蓝2瓶赠240ml海之蓝一瓶；天之蓝2瓶，赠480ml海之蓝一瓶。”一酒品专卖店负责人吴女士告诉记者，今年来白酒销售一直不好，不仅仅是价格贵的高端白酒销售一般，就连中端白酒也很不好销售，以往的节日效应更不存在。
而海通证券研究所近期发布的百家网店销售的一周数据也显示，高档白酒销售额环比上周下降12.6%，高档酒的销售量下降了15.1%。
销售萎靡：白酒企业中报哀鸿遍野
白酒市场销售的低迷，也一览无余的体现在了白酒企业业绩上。从酒企今年的中报来看，其业绩可以用“哀鸿遍野”来形容。
酒鬼酒半年报显示，公司上半年实现营业收入1.79亿元，同比下降52.96%；归属于上市公司股东的净利润-4447.30万元，上年同期为3071.85万元；基本每股收益-0.1369元。公司称，销售收入大幅下降，因调整产品结构，导致产品整体盈利能力下降，预计2014年1——9月累计净利润为-6500万元至-8000万元，上年同期为2034.65万元。
白酒行业龙头五粮液也发布了中期报告。报告期内，公司营收、净利依然处于下行状态，其中净利润下滑三成。而记者也发现，公司库存依然微幅上涨，上半年存货为73.17亿元，同比增长6.26%。
中报显示，2014年上半年度，五粮液实现营业收入116.63亿元，同比下降24.85%；实现归属于上市公司股东的净利润40.02亿元，同比下降30.90%。
对于营业收入下滑的原因，五粮液解释为：“主要系白酒市场持续深度调整所致。”
另一个值得关注的原因是公司去年业绩的高基数。而去年受“三公消费”受限影响，白酒公司业绩普遍在7月份后明显回落。
走出困境：别看价格看销量
面对这样的业绩，白酒企业也纷纷出招。
记者发现，今年上半年五粮液实行了降价策略，主导产品零售价格企稳在650元左右。此外，五粮液还推出了 《副职高级管理人员业绩考核暨薪酬管理办法》(以下简称《办法》)。对于《办法》推行的初衷，五粮液表示：“是为了进一步完善公司高级管理人员的薪酬管理制度，客观公正评价副职高级管理人员的经营业绩，建立有效的激励和约束机制，推动公司持续健康发展。”
对此，申万分析称，先走量后看价，行业调整期，经销商行为往往偏谨慎，今年首要任务是完成计划。因此对经销商来说旺季是先走量，而非提价。今年中秋旺季需要先看“量”，再看“价”。
国金证券白酒行业分析师也称，经过经销商一年以来的清库存，高档白酒库存已处于历史低点。茅台企稳之后，五粮液和1573都将筑底成功，明年这个时点再回头看高档白酒基本面就会看得非常清楚，现在就是很确定的底部，最主要的原因是优质名酒的价格能被消费者承受时还是有销量的。分析师强调高端白酒底部已经确定并开始进入反转阶段，而中低档白酒由于库存仍然较大以及竞争格局没有缓和，仍在寻找底部的过程中。
(记者 赵爽 实习生 周阔/报道 盛雪松/摄)
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