今年的月饼市场分外“寒碜”，品牌阵容与团购消费双双“缩水”。记者昨日走访连锁商超城区门店获悉，今年外地月饼基本淡出东莞市场，上架的基本为清一色的粤式和港式品牌，不仅量价齐跌，而且目前的团购消费更大幅缩水六七成。不过对于节前的10来天黄金消费期，各连锁优惠与服务同步升级，急欲“冲刺”节前市场。
外地月饼淡出总阵容缩水
在经历了去年月饼消费市场的低迷窘境之后，今年各连锁商超的“月饼一条街”尽管如期热闹登场，但总体阵容却相应缩水，货架上几乎难觅外地品牌月饼的踪影，这一情形为近几年所罕见。
记者走访城区的家乐福、嘉荣、沃尔玛等商超门店发现，今年的月饼普遍轻装上阵，除传统的方形铁盒装、简易礼盒装外，还有心形、长条形和波浪形等创意包装。品牌方面差不多清一色来自广东和香港，东莞本土的华美月饼亦占据一席之地。口味方面仍以蛋黄、莲蓉、五仁等传统口味为主，而冰皮、冰淇淋、榴莲等水果味月饼也占了一定比重。
和往年京式、沪式、苏式等月饼大举抢滩东莞相比，今年的月饼则以粤式和港式横扫市场。“节前上市的月饼品牌比去年减少了两三成，淡出的多为二三线品牌。”东莞嘉荣营销部总监吕修刚如是表示，外地月饼退市主要“受行业不景气、销售压力大、利润空间被挤压”等因素影响。东莞家乐福公共事务部经理王瑞芳亦认为，因受去年市场震荡冲击，一部分小品牌退出了月饼市场，一些大品牌的货线也未全面铺开，“多调整为本地销售为主”，但“由于消费市场有所缩小，今年品牌之间的竞争或更为激烈”。
量价齐跌团购锐减六七成
在月饼阵容缩水、外包装褪去“浮华”的同时，今年月饼身价相对较为“亲民”，市场上单盒300元至400元的月饼甚为少见，反倒是200元以下的月饼成为市场主流。
“少了过度包装和捆绑之后，月饼价格今年明显趋向理性，”王瑞芳在接受记者采访时这样告诉记者，消费者也更看重实惠和实用，较为注重性价比，就销售来看三四十元到100多元的走势不错。
就目前的月饼销售情况，连锁商超普遍回应称，与往年相比有小幅下跌，不仅市场整体购买力下降，即便是个人购买力也一定程度走弱。“月饼市场销售得好不好，主要靠团购，”据某连锁商场相关部门不愿透露姓名的负责人透露，截至目前，今年月饼团购消费较去年大降约三分之二，市场不容乐观，“不过越临近节前，月饼等应节消费越可能走热”。
月饼大战和优惠服务升级
随着中秋佳节逼近，连锁商超的月饼大战和团购大战也持续升级，返点优惠也不再仅仅拘囿于月饼，而是扩容至全部应节商品。
记者从东莞家乐福获悉，自即日起至节前，消费者买月饼、月饼礼盒及酒类礼盒，满200元送100元福券，符合条件的还可享受省内国内免费邮寄服务，部分礼盒“买一加一”或“加一元多一件”。
东莞嘉荣对于在某网站选购月饼的顾客提供邮送服务，而线下门店消费的则可享受无条件退换货、大宗专人跟进以及免费送货等服务，从而让一家人在中秋团圆之际感受温馨的“莞式服务”。
