近期众多奶企在网店集中降价，促销在商超开展“买赠”活动
库存压力大奶粉集体“跳水”降价?
业内分析此轮降价只是阶段性的随着库存减少未来将有所反弹
商超里不少奶粉在做促销活动
一直“见涨不见跌”的奶粉行业，近来罕见地出现了降价促销现象。在网上，贝因美、多美滋、伊利、圣元等多个品牌都在降价促销，最高甚至超过50%。而在大型商超中，除了个别奶粉直接在价格上下手外，更多的则以“买赠”的形式出现。
业内人士分析，此轮降价促销只是阶段性的，随着库存逐渐减少，预计国庆节前后，奶粉价格将有所反弹。
现象
网销奶粉集体降价
近来，奶粉价格的“不涨反跌”，在于女士看来，“有点儿反常”。
“我孩子现在两岁多了，中间换过两次奶粉。但不管是哪个牌子，都在涨价。今天说换新包装了，明天说改配方了，后天又是奶粉原料涨价了，反正都有理由。”于女士说，但从6月份开始，很多奶粉品牌却在促销，有些价格优惠了很多。
“5月份说是奶粉最严监管月，当时，有报道说，从6月份开始，奶粉有可能要涨价。没想到，反倒降价了。”于女士说。
诚如她所言，昨日，河南商报记者在众多奶粉品牌的天猫旗舰店上看到，“降价促销”的活动随处可见。
比如，“雅士利金装2段较大婴儿配方奶粉特惠三联包1200g盒装”，从原价188元直接降到78.33元。雀巢奶粉超级能恩3段800g×2原价596元，现价532元。
贝因美则打出“年中大促五折起，满399元减20元”的字样。飞鹤的超级飞帆3段幼儿配方奶粉900g罐装原价283元，促销价226.4元，相当于降价20%。
在雅培的天猫旗舰店上，美版Similac2段2罐装（624克规格）降了40元，从398元降为358元，降幅达到10%。
不过，从降价幅度来看，国产奶粉的力度明显高于进口奶粉。
市场
商超多以“买赠”方式促销
与网店直接降价的方式不同，商超中的奶粉更多以“买赠”的方式促销。
连日来，河南商报记者走访了郑州市内的多家大型超市，发现奶粉区都张贴着醒目的促销海报。
比如，在棉纺路世纪联华超市内，多美滋多款产品都有“买赠”活动，如多美滋优蕴妈妈（听装）首次购买一听900克，送300克/盒；成功注册1000天的会员，专享购买精确营养2段900克，买一罐赠一罐。
荷兰进口奶粉美素佳儿，首次购买2段奶粉，买一送一；而贝因美则直接在价格上下手，如冠宝系列奶粉，购买2听立减58元，4盒立减40元，但“1段除外”。施恩美儿乐一款产品原价328元，现价295元，相当于打九折。
一名销售人员说，众多奶粉品牌同时优惠促销的情况并不多见。“都是品牌自己做的活动，和商场没多大关系。现在买确实很实惠。”
在北京华联中孚店、人民路丹尼斯等商超内，也都开展有类似的促销活动。
分析
阶段性促销，未来可能反弹
在业内人士看来，奶粉降价促销的背后，是越来越激烈的市场竞争。当“生产许可证换证”以及“国内奶粉企业兼并重组方案”等政策纷纷落地后，奶企开始专心去做市场。最为快捷有效的方法，莫过于从价格上下手。
乳业专家王丁棉告诉河南商报记者，这次奶粉的降价促销，并非只在郑州，全国多个地区均在同时降价，但不是所有的牌子都参与其中，且这次降价促销属于阶段性降价。
王丁棉分析，本次阶段性降价的原因有三点：一是今年以来，奶粉市场出现萧条景象，商品长期卖不出去，造成了积压；二是网上代购现象持续火热，越来越多的顾客选择网上代购国外品牌奶粉，对国内品牌奶粉的销量有着不小的冲击；三是奶粉原材料自4月份以来，出现大幅度的下降，奶粉成本降低了，自然就有降价促销的空间。
不过，王丁棉说，这次降价促销行为是阶段性的。奶粉原材料价格的下降是暂时的，未来会有所回升并趋于稳定。此外，奶粉市场未来的前景是向好的，预计国庆节前后，奶粉价格会有所反弹。
趋势
奶企整合重组进入密集期
商务部价格监测显示，今年1月24日至6月27日，前期，国产品牌奶粉的价格一直是稳中有升，但从6月20日至27日，价格从高位突然下行，6月20日价格为161.27元/公斤，6月27日价格为161.06元/公斤。不过，从监测结果来看，成人奶粉价格仍是一路向上，只在5月30日~6月6日有过短暂下降，之后又逐渐爬升。
从宏观上来看，AC尼尔森报告显示，上半年国内奶粉销售额仅增长了4%，而销售吨数则下降了7%。而以前奶粉行业的销售额增长率接近20%。
这个数据，也许可以从另一个角度解读目前的现状。
在业内人士看来，奶粉价格变动是市场调节的必然。5月30日， 国家食品药品监督管理总局公布国产婴幼儿配方乳粉换证审查及再审核工作情况，全国133家婴幼儿配方乳粉生产企业中有51家未通过“史上最严监管”制度审查，82家获得重新许可。
在新规重塑的市场秩序中，奶企之间的整合重组便应运而生。
从媒体公开报道来看，目前国内乳业市场已经发生了多起整合事件，包括光明乳业引入私募RRJ作为战略投资者，达能拟以51.53亿港元增持蒙牛股份成为其第二大股东，合生元收购长沙营可营养品，飞鹤全面收购吉林艾倍特，以及飞鹤收购关山乳业70%的股权等。
对此，业内人士称，奶企整合后，其整体质量的可靠度会大大提高，但与此同时，消费者对婴幼儿奶粉的议价权将会进一步削弱。
