在现实生活当中，为了将社会现象，消费者的生活方式，以及流行等各种因素不断融入到包装当中，以满足消费者生活得更好的愿望，就要求包装设计从业人员不断地生产出新的商品包装。并且随着包装行业不断发展，人们也越来越注重包装在营销中的作用，高大上包装由此而生。
近日，我国这些包装却在2014柏林国际绿色周上遇冷，国外市场更加钟情于绿色环保的简包装。当来自中国的一些企业带着用铁盒、木盒、陶瓷等包装精美的土特产枸杞，来到全球最大农业、食品与园艺展-2014柏林国际绿色周参展时，却遭到当地消费者排斥。海外消费者更喜欢实惠的简包装，他们不接受为了吃一个东西而再浪费那么多木材、钢铁。所以一袋三五公斤的简单、环保装枸杞卖得最好。宁夏乐杞生物科技发展有限公司总经理雍跃文说。
其实，这种情况并非只发生在海外推介会上。多家枸杞出口企业表示，出口枸杞基本是散装，没有礼盒，与国内消费习惯反差大。业内人士说，以国内市场上流行的一款黑枸杞为例，一个亚克力瓶装礼盒重量180克，售价是1988元。如果不用高档包装，散装黑枸杞180克也就卖300多元，价差大。在一些超市、商场，销售员推荐枸杞时往往这样说：如果自己吃或送家人，你就拿塑料包装的，价格实惠。如果是送礼，那你就拿铁盒或木盒包装，上档次。枸杞油含量差不多的枸杞油胶丸，用高档大礼盒包装的，在价格上要比用简单纸盒包装的多出五六倍。面子问题刺激了对过度包装产品的消费。宁夏早康枸杞股份有限公司董事长朱彦华说，在国内包装好看价格就高，价格低了还卖不动。有机枸杞与普通枸杞在国外价差也就50%，在国内一包装就可以达到300%。
目前，中国对包装的规定约束性不强，不少消费者倾向于豪华、名贵的豪装产品，导致企业在包装上花心思，给过度包装的存在提供了土壤。此外，一些企业也认为，好的包装一定程度上能树立产品形象，制造更大的利润空间。调查显示，中国超50%商品存在过度包装，城市生活垃圾里面有三分之一是包装性垃圾，每年浪费数千亿元。最近，高档枸杞礼盒公款消费被抑制，倒逼企业减少豪华包装礼盒生产，大众消费产品比例增加。一些企业意识到，高端礼品市场虽然还在，但不足以支撑企业长远发展。随着网购发展，一些枸杞企业也通过电商扩大销售渠道，从产品创新的角度，提高服务水平，引领正确的消费潮流，一批包装简单、设计人性化的产品开始走俏市场，潜移默化。
由于包装要消耗大量资源，包装废弃物对环境的污染也日益严重，破坏了环境也影响了经济的可持续发展，因此发展绿色包装是包装行业发展的必然趋势。
