新闻背景：
财政部16日发布的《2014年关税实施方案》中规定，婴幼儿奶粉继续执行5%的进口商品暂定税率。
而对比“乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方、无乳糖配方特殊婴幼儿奶粉”、“供婴幼儿食用的零售包装配方奶粉”分别为20%、15%的最惠国税率，
暂定税率则分别下调了75%和67%，一时间，仿佛所有人都看到了奶粉降价的希望。
虽然身旁的促销员还在不停地介绍着，齐丽丽还是摇摇头离开了。
对于这个奶粉货架，初为人母的她在过去的8个月时间里，已经形成了一种习惯，每天下班都要再过来看上几眼，不为别的，只为某一天能赶上一次大促销。然而，这次她却选择了坚决离开。
“我们同事说，现在进口奶粉的关税下调了。预计马上就要降价了。”
而离开的原因，就是同事口中的降价信息。不过，这个信息真的准确吗？高昂的奶粉价格，真的就是由关税来左右的吗？
/昂贵的奶粉/ 长春人月收入等于四罐半奶粉
“我觉得洋品牌的奶粉真该降降价，一罐400多元的价格对工薪阶层来说确实有点贵了。”日前，经开区某大型超市婴幼儿奶粉专区内，记者遇到了在长春一文化企业工作的齐丽丽。在她看来，从小给孩子提供最好的一切自然无可厚非，但是相较于国产奶粉，一直居高不下的洋奶粉也给家长带来了不小的压力。
随着财政部此次发布的《方案》，人们对于洋奶粉的关注度也再次上升。作为国内婴幼儿奶粉市场的绝对主角，市场地位已经不容置疑。虽然，对于家里有小孩的市民来说，在奶粉市场的感知力方面要明显强于普通市民。但是不管是任何人，只要稍加留意都可以发现的是，随意走入长春市的任何一家孕婴店、大型超市，货架上的半壁江山永远被洋品牌占据着。
“我家的孩子从最开始就喝的是进口奶粉，当时也没有特别去选择国产或者进口，但是因为周围有孩子的朋友都推荐嘛，而且去到超市或者孕婴店，售货员也主推的是洋奶粉，所以我们就选这个了。”市民肖虹家里有一个不到2岁的宝宝，她表示，“从我周围的情况来看，洋奶粉应该是妈妈们选择的主流。”
不过主流的选择却并不代表着廉价，采访中，记者总结了多位市民提供的信息得知，目前长春各超市货架上出售的900克装进口婴儿奶粉价格绝大部分都高于200元。其中以罐装为例，大部分1段在售奶粉都在220-280元/罐之间。而300多元的洋奶粉也并不是少数，更有甚者，销售价格超过了400元大关。记者走访中，市民提供的数据也得到了证实。日前，记者走访长春五马路、红旗街以及同志街三处多家孕婴店以及大型超市后发现，长春主要销售的几款进口奶粉中，零售价格最低的为228元/罐（900克），多数奶粉价格在260元到350元之间。另外一款新西兰产奶粉的零售价格更是达到486元/罐。
而按照刚刚召开的长春市十四届人大二次会议上，长春市市长姜治莹所作《政府工作报告》中披露的数据，2013年，长春城镇居民人均可支配收入为25720元。由此计算，在进口奶粉面前，长春人月均2143元的收入只能与4罐半奶粉等价。
“我家孩子一个月要吃4罐奶粉，一罐345元，对于一个月的工资只有2000多元的我来说，这意味着什么。”由此，齐丽丽所发出的感叹也就可以理解了。
/加价的环节/ 奶粉是如何从3.2元/公斤变成345元/900克的
“我最关心的是进口奶粉关税降了价格会降低吗？”不过感叹归感叹，在众多齐丽丽的眼中，降价才是真道理。而在关税下调的信息传出之后，业内也有一种声音认为，婴幼儿奶粉继续执行5%的进口商品暂定税率，可能会让洋奶粉市场价格出现下行空间。
但是，近日记者电话采访了国内知名乳业专家王丁棉，对此他却表示，关税一直都不是导致洋奶粉价格“一路高歌”的主要原因，“市面上任何一罐奶粉进口到中国来的初始价格都不会超过100元，通常成本在85-90元之间。零售终端之所以卖那么贵，根源在于中间环节的层层加价。”
那么，这层层加价究竟是怎样的情况呢？
第1步：原料：
王丁棉介绍说，新西兰作为中国最大的原料奶进口地，今年10月份的原料奶价格为3.2元（人民币）/公斤，这就是奶粉生产的原料。
第2步：生产：
而在奶粉的生产环节，除原料奶价格之外，成本构成还包括：奶粉生产厂家的生产成本约占20%、产品运输费用及仓储费用1%、产品关税成本占1%以及产品进口增值税占成本3%。
以市场上一罐售价345元的奶粉为例，其生产成本大概为345元*（20%+1%+1%+3%）=86.25元。
这种算法也得到了王丁棉的认可，他介绍，“市面上任何一罐奶粉进口到中国来的初始价格都不会超过100元，通常成本在85-90元之间。”
第3步：流通：
而按照王丁棉的介绍，在流通销售环节，洋奶粉还需要经过6个环节的加价才能到达消费者手中。
同样以售价345元/罐的奶粉为例，产品到达中国后物流配送费占1%，为345元*1%=3.45元；
产品中国境内全国总经销商的毛利占26%，约为345元*26%=89.7元；
代理商利润占20%，约为345*20%=69元；
终端商利润15%，约为345*15%=51.75元；
市场销售人员工资及提成8%，约为345元*8%=27.6元；
终端卖场进场费、条码费、端架费、过节费等多项隐形的费用占5%，约为345元*5%=17.25元。
至此，经过累加，每公斤3.2元人民币的原料奶，变成了消费者手中345元/900g的洋奶粉。
/奶粉的突围/ 直销模式是让洋奶粉价格降下来的“剪刀手”
记者了解到，在全球的婴幼儿奶粉市场中，我国的售价为全球最贵。一罐900g装的奶粉，全球平均售价大致在120元人民币左右，而我国则能达到220元。但是长久以来困扰国人的“洋奶粉价格要不要降？何时会降？怎样去降？”的争论却始终没有一个结果。
而在王丁棉看来，要想让“洋奶粉”降价，方法只有一个，那就是砍掉中间环节，采取直销模式。
“直销的方法有两种，一种是生产厂家直接面对消费者，生产出来的产品直接交到消费者手中，中间环节就不存在了，通过这种方法销售的奶粉，价格降幅可以达到50%以上；而另一种方法则是借助电商平台，生产厂家与电商合作面向广大消费者，从近年来电商领域的迅速发展来看，我认为这种方法是比较可取的，价格上应该可以减少45%左右。”他介绍，目前已经有个别奶粉企业完全退出了传统渠道而转战电商平台，一罐传统渠道售价369元的奶粉，电商渠道只需要要157.5元，这种方法值得其他企业借鉴。
由此看来，砍掉渠道运作成本，将冲击洋奶粉现有的价格体系，让我国的洋奶粉市场价格与国际接轨成为可能。但是，王丁棉也同时强调，改变消费者的传统消费习惯，需要长时间的消费引导与教育，企业的电商直销模式还有很长一段路要走。
（记者 骆家烨 张雅静/报道）
