据新华社电“想要好肌肤吗？想要逆生长吗？”11月底方舟子打假“爱碧丽”胶原蛋白饮品的事件，因为涉及著名艺人林志颖而闹得沸沸扬扬。19日，上海市食药监局官方回应称，该产品为普通食品，不应宣传美容功效。
“爱碧丽”胶原蛋白饮品究竟是什么？相关厂商是无照经营吗？广告涉嫌虚假宣传吗？专家表示，粉丝经济如果过了头，即使是在法律框架之内，也是对粉丝的一种无言的伤害。
公司合法产品无害但涉嫌夸大宣传功效
上海市食药监局日前就艺人林志颖代言的“爱碧丽”胶原蛋白产品作出回应，明确“爱碧丽”胶原蛋白饮品是普通食品，不应宣传美容功效。
监管部门指出，“爱碧丽”胶原蛋白饮料是普通食品，产品本身无害，但普通食品不应宣传美容功效。
针对网友质疑的“爱碧丽”胶原蛋白产品并非林志颖此前在微博上宣传的自行研发而是由工厂OEM代工的问题，上海市食药监部门表示，经现场检查，位于上海松江、具有生产许可证的“上海葡萄王企业有限公司”与“爱碧丽”签订了商标使用许可合同。
“爱碧丽”悄悄删除
“改善皮肤水分”广告
记者注意到，在爱碧丽天猫[微博]旗舰店内的产品参数里，“爱碧丽”曾经宣传的“改善皮肤水分”功能已经删除。而“改善皮肤水分”功能属于国家规定的保健食品27项功能之一。从上月22日正式销售起至今，仅天猫旗舰店的这一产品销量就高达512件。
专家指出，相关企业需要增强法律意识，不借助“类保健食品”概念打广告宣传“擦边球”。
中国保健协会副秘书长张大超说，任何食品如果要声称其具备某种保健功能，都必须申请国家的保健食品注册批准文号，任何产品未经批准就宣传具备某种保健功能都是不合规的。张大超指出，消费者一定要认准产品的保健食品批准文号，不要相信未经批准的产品。
追问
口服胶原蛋白能让你“逆生长”吗？
方舟子和果壳网都说：不能！
据林志颖宣传，其旗下公司这款品牌名称为“爱碧丽”的胶原蛋白饮品，“是好的菁英团队及优良的制造厂激发出的优越商品，将揭开逆生长的秘密”。这款产品虽然11月下旬才刚刚上市，但月销量已经超过500件，30瓶(每瓶50毫升)售价达1080元。
关于胶原蛋白是否能美容，很多业内人士都给出了否定的答案。就胶原蛋白和普通蛋白质的区别，科普作家方舟子认为“爱碧丽”称“胶原蛋白具有特殊的三螺旋结构，含有普通蛋白质没有的特有氨基酸”是骗人的。方舟子说，胶原蛋白不仅不含有特有氨基酸，反而比普通蛋白质还少了两种氨基酸，是营养价值比较差的不完全蛋白质。
果壳网曾发文称，胶原蛋白是人体皮肤中非常重要的成分。但是口服胶原蛋白制品并不能定向补充皮肤中损失的胶原蛋白。从营养学的角度，胶原蛋白也不是一种优秀的蛋白质来源。
果壳网科普专家“瘦驼”则认为，目前还没发现在皮肤衰老过程中，可以“缺了什么，口服就能补到皮肤里”，“一个20岁的人和一个60岁的人吃的东西可能没什么区别”，关键是伴随年龄增长“身体代谢、更新能力的下降”。
林志颖涉嫌虚假宣传吗？
专家：微博粉丝营销是在踩钢丝
《爸爸去哪儿》的热播为林志颖积攒了众多人气，依靠名人效应，吸引了很多“粉丝客户”的“爱碧丽”一问世就引发了大量的关注。
在爱碧丽生物科技的微博上，林志颖自称Dr.L i n、林博士，以此身份介绍健康、保健知识和推销产品，多次声称使用产品可以逆生长等。但是从公开信息上看，林志颖并未获得博士学位。
“这种宣传有点过度，但是否属于虚假宣传，有待监管部门认定。”复旦大学广告学系主任程士安说，一些名人利用粉丝经济夸大效果，往往是在法律边界踩着钢丝游走，一不小心就会越界。
“这是一个头疼却又迫在眉睫的管理问题。”程士安说，说它违法，似乎没有最终定性；说它不违法，它却又明显诱导了消费者。这类现象的出现警示了监管部门、法律界、广告界和媒体，需要严肃对待社会化媒体的营销“边界”。
