20年前，一瓶无色无味的保健口服液“太阳神”走进了千家万户，而如今它只是一个传说。
10年前，“收礼只收脑白金”的广告，让这一毛利率高达70%以上的保健品风靡全国10多年，高峰期销售额达到10亿元。如今，它也成了一个传说。
记忆犹新的，还有保健品市场屹立15年的罕见“长寿者”哈慈股份，其哈慈杯、五行针十多年连创佳绩，但即使在资本市场风生水起，“老大哥”也终究难逃神话破灭。
保健品市场瞬息万变。过去数十年，在这个大佬云集、暴利横行、火一把就死的江湖中，依靠广告崛起的新产品击鼓传花般涌现，“热爱健康”的国人在广告攻势下，众人拾柴般地为行业贡献了大把金银。
不过也难怪，亚健康和老龄化让人人自危，保健品生意怎能不火？早在数年前，该行业的产值已经迈入千亿级别。白富美有中意的维C维B蛋白粉，中年人有必备的调节肠胃保健品，学生们有看重的补脑补钙健康饮，女性们有追捧的美容养颜胶囊，还有老年人少不了的腰腿疼和心脑血管口服液……保健品接下来的黄金十年，大有可为。
消费者也不是傻子，经过数十年的启蒙，大家多少有了些辨别力。多位保健品行业业内人士指出，未来保健品将向薄利化发展，消费者越发理性，保健品企业将很难像以往那样拿出大量资金打广告。过去那种砸广告洗脑式的重营销、轻研发的企业将很快被淘汰出局。而新入局者，有以广药集团为代表的知名药企、以中粮为代表的大型食品企业，领军企业的出现将把保健业带入新一轮生态格局。
那么，谁会是行业下一个领航者？这是“万亿”级行业发展的目标，也是“爱健康”国人的期待。
