昨日，2014央视广告招标会进行，10个小时的角逐，白酒企业集体失声，争议纷纷却也是意料之中。转型时期，行业寒冬，未来，白酒企业是否应该抛弃央视这个大传播平台？未来的传播投放之路又该如何转型？对此，有专家表示，茅台、五粮液等政商务消费指数很高的白酒企业是不可能缺席央视的，白酒央视选择不在招标会上露脸既处于公众形象考虑，也处于产业进入调整期媒体多元化选择考虑，直到现在，央视仍然是赢利能力最强消费品之一。白酒会大幅度压缩央视广告投放标的，这个是不争事实。
专家观点：
白酒营销专家王传才：
首先，本轮央视招标属于选择性招标，还有大量广告资源没有释放，白酒央视情结不会消失，白酒更多会通过线下广告资源配置实现央视广告覆盖。特别是像茅台、五粮液这样政商务消费指数很高白酒企业，不可能缺席央视媒体；
其次，白酒会大幅度压缩央视广告投放标的，这个是不争事实。直到现在，央视仍然是赢利能力最强消费品之一，白酒企业并不差钱，白酒央视选择不在招标会上露脸既处于公众形象考虑，也处于产业进入调整期媒体多元化选择考虑，我们预测，越来越多白酒企业已经意识到，小众的、线下的、针对性媒体可能是影响白酒品牌未来成长重要因素，消费形态变化迫使白酒企业做出理性选择；
第三，白酒面临深刻产业结构调整，特别是区域性白酒品牌已经意识到盲目选择央视，并不能带给企业实质性业绩提升，因此，2014年度白酒央视将更多是全国性品牌与拟上市区域性白酒企业传播平台，并且这些企业还是会较多选择公关式合作，硬广份额将大幅度降低。
资深白酒行业专家晋育锋：
央视是品牌仪式、形象塑造和招商传播平台，也是唯一的权力媒体。今天面对消费者品牌时代的转型，白酒更需要“实效传播组合”和“寻找新的符合自己发展路径的权力媒体”。未来可能呈现：1、一线品牌仍以央视为主；2、其他品牌将央视作为招商和形象发声、将地面和新媒体作为消费者沟通平台。
盛初营销李学成：
广告关键在于协同，和终端工作协同，和营销过程协同，和产品覆盖率协同，一句话，工作到哪，资源投放到哪，不能放空炮，据此，大品牌都强调了向精细化转型，终端落地广告得到加强，强调和消费者互动，体验营销费用增加，强调理性回归，央视就少砸钱了。
网络热议：
@酒爷老谢：意料之中:1、是央视失意了吧！2、对于白酒来说，宁可失声，不可失身；3、失声是好事，可以弯下腰来说人话了。
@酒业俱乐部：酒企不可能放弃央视这个发声平台，央视的全国覆盖率和影响力是别的媒体没法比的，不过酒企低调点没错，你懂的……
@山人李亮良：大众传播还是需要的，要不然品牌价值怎么积累？品牌位势怎么拉升？但是需要注意的是改变往年的“土豪”作风，需选择重点区域市场、核心产品进行大众传播。此外，网络传播推广、小众传播推广也必不可少。大众传播、小众传播、网络传播三者谁主谁次、如何协同是关键。
@雍容大度我心飞扬：还是转战新媒体，加大品牌与粉丝的互动力度，不要一味挤电视广告插播了。
@韩秀超云连品牌：白酒企业从大广告大魄力砸标王，到定位大众夯基础抓质量，这是一个好事，随着三公管控，白酒要从超高毛利的神坛上走下来，就要开始精打细算，走精细化管理和差异化品牌营销之路了。
@中国品酒文化中心：其实，这是整个行业回归的风向标。有钱的时候砸央视；没钱的时候自然低调了很多；白酒回归消费品之后；未来肯定是社会化营销占主导。。而这样的营销战略；其实和央视广告大面积轰炸是不符合的。可以理解。
@黄武洲：逐渐减少电视媒体的投入比例，利用新媒体的优势快速传播，实现线上线下全面互动。
