东营市是黄河三角洲的中心城市，生态环境独特，渔业资源丰富，孕育了黄河口大闸蟹、文蛤、虾皮等一系列名优水产品。近几年，东营市积极调整渔业产业结构，以培育黄河口大闸蟹品牌为突破口，打造黄河口系列名优水产品品牌。
政府扶植水产品牌，多角度推广合作
近年来，东营市委、市政府先后出台了多项扶持政策，市财政每年列支专项资金，在高标准养殖示范基地建设、养殖加工技术研发推广、收储销售网络体系建设等方面给予重点扶持。
自2006年以来，东营市连续举办和参加了20多次新闻发布会和各类推介会，分别在北京、济南、青岛、香港、西安、成都和新加坡等地进行了大规模的宣传推介，大幅提高了黄河口大闸蟹等名优水产品的知名度和影响力。通过举办推介活动，吸引外地经销商参与，为东营企业和外地客商搭建合作平台，帮助企业拓展销售网络。同时，东营市还充分利用中央、省、市等各级电视、电台、报纸等传统媒体，发布黄河口大闸蟹等名优水产品广告和推介活动信息。
2010年9月，东营市成立了山东黄河口大闸蟹有限公司，负责品牌建设和营销网络建设。目前，通过三年多的运作，线上线下各类销售渠道同步推进，已基本形成黄河口大闸蟹全方位营销网络，品牌知名度和营销力也明显提高。
今年，东营市还组织开展了黄河口名优水产品评选活动，共评选出了黄河刀鱼、黄河口大闸蟹、黄河口海参、黄河口文蛤等十大名优水产品。评选活动在社会中引起了广泛的关注和参与，进一步提高了东营名优水产品的知名度和影响力。
品牌增值规模扩大，黄河口水产品走上高端路
2011年，黄河口大闸蟹获第九届中国国际农产品交易会金奖产品，被评为“到山东不得不买的100件产品”之一。今年，黄河口大闸蟹蝉联“中国十大名蟹”称号，品牌价值达11.12亿元。黄河口大闸蟹已成为东营市富民兴渔的支柱产业和提升东营城市形象的知名产品，越来越多的消费者已经将黄河口大闸蟹作为走亲访友的高档礼品。
随着品牌知名度的提高，黄河口名优水产品的价格日益走高，老百姓的养殖信心进一步增强，越来越多的农民加入到了养殖行列。截止到目前，黄河口大闸蟹生态增养殖面积已达100万亩，年产量达1.5万吨，产值17亿元，东营已经成为黄河流域最大的大闸蟹生产基地。
