每日经济新闻记者 王霞 发自上海
距此前宣布奶粉业务退出中国市场不到1个月，亚洲最大乳制品企业明治乳业将在华推出新品类。
11月15日，明治乳业公司在华战略重点转移到市售型低温牛奶和酸奶，将于12月推出新产品并首先在华东市场销售。同时，公司还定下2020年度销售额达到7亿元的目标。
《每日经济新闻》记者获悉，明治乳业的低温牛奶和酸奶新品并非从日本进口，而是由苏州工厂生产，其价格比目前市面的产品贵约30%。以950ml鲜奶为例，其价格为20.8～22.8元，而其竞争对手光明乳业旗下优倍同等规格产品价格为16～18元。
对于定价，明治方面回应称本身产品原料成本较高，并且公司产品目标群体是高端消费群体。明治方面的结论是，中国牛奶、酸奶产量正在持续增长，华东地区的市场购买力高、乳制品的购买金额在增加，购买单价也在上升。
实际上，牛奶与酸奶一直是明治乳业的核心板块，去年公司该业务在日本市场占到其总销售额的30%左右。此次针对新的液态奶业务，明治已经定下了2020年在中国市场7亿元的销售目标。
但此前明治乳业在中国没有牛奶与酸奶业务，除了奶粉以外，知名度较高的是巧克力、冰淇淋等零食产品。就在上个月，明治乳业宣布暂时退出中国奶粉市场。
“明治放弃奶粉业务转向液态奶业务，其实早就看到了这块的巨大市场，明治乳业在国外就有这块业务，比较有优势。”一位乳制品分析师告诉记者。
乳业分析师宋亮此前表示，自2006年伊利、蒙牛分别推出金典和特仑苏后，国内中高端液态奶市场蛋糕不断扩大，功能性酸奶、含乳饮料、高品质白奶等产品销售年均销售额同比增长高达两位数。“国产品牌占据着高达90%以上的市场份额，同时企业享受到高端产品带来的丰厚利润，这一切也引起了外资投资中国液态奶市场的欲望。”
但是相比酸奶和常温奶，在中国市场销售的低温奶并不多。之所以出现类似的情况，前述乳制品分析师表示，主要原因是低温牛奶对奶源要求比较高，需要的运输半径比较短，国产乳企比外资乳企更有优势。
对此，明治乳业苏州公司总经理沟口胜久在回应 《每日经济新闻》记者采访时表示，目前与公司合作的牧场仅限于河北省的一个牧场，“那今后考虑到生产量的增长，我们也在考虑和其他一些比较优质的牧场合作，所以目前我们还不能具体回答牧场的名称和数量问题。”
作者：王霞
