这个时代变化太快了，如果跟不上时代变化的节奏，将被时代抛弃。这个趋势对传统媒体的冲击尤其剧烈，没有跟上时代的纸媒日渐式微，而注重消费者体验的新媒体则高歌猛进。这一原则对快消行业同样适用，在快消行业如果还固步自封，不求改变，忽视消费者的感受，则会被消费者所抛弃，而重视消费者的体验，则会重新焕发出新的光彩。
2013年，快消行业最亮眼的一颗明星无疑要数统一鲜橙多，拥有悠久历史的老牌鲜橙多在更换形象代言人之后，以让人耳目一新的营销范式，重新焕发了新的青春，不仅获得了广大消费者的认可，更是收获了快速的增长势头。根据统一企业的半年报数据，在果汁行业只有4.7%的增速之下，统一果汁业绩较去年同期增长23.4%。可以说，统一鲜橙多深切的抓住了消费者的需求，并且以消费者为中心，实现了品牌战略的漂亮转变。
统一鲜橙多盖世漂亮会首尔行 诚意感动消费者
为了实现品牌的漂亮转变，启用新的品牌代言人只是统一鲜橙多的第一步，更重要的是，统一鲜橙多希望能够带给消费者改变，而实现消费者改变的则是从消费者角度出发的一次一次的激励活动。
在今年，统一鲜橙多在深圳、武汉、成都和首尔举办了四场盖世漂亮会，统一鲜橙多的出发点在于让消费者和品牌代言人近距离接触，在接触的同时，吸收品牌代言人身上的优秀基因，从而实现自身的改变。
从效果来看，国内三场的盖世漂亮会取得了圆满的成功，不仅收获了品牌代言人张根硕的认可，提出希望续约，而且赢得了消费者的倾心。
11月2日至11月5日，统一鲜橙多盖世漂亮会在韩国首尔成功举办，统一鲜橙多将百名幸运的消费者带到了韩国，共同经历了一场意义深刻的漂亮之旅。以“发现漂亮”为主题，统一鲜橙多带领百名消费者亲访韩国著名的民俗博物馆、景福宫、明洞、南山韩屋村、首尔塔、弘大、汉江公园……除了漂亮引人的首尔景致，统一鲜橙多还为粉丝们精心准备了N个小惊喜，例如，温柔养眼的漂亮导游、入住酒店时温暖的橙色欢迎信、行程单、精美的签名相框以及随程相伴的统一鲜橙多等等。
面对“漂亮之旅”中的小惊喜，粉丝们纷纷表示，非常感谢统一鲜橙多如此细致的安排，这些小细节，不仅让大家感受到主办方的贴心与周到，更让大家感受到了统一鲜橙多的漂亮魅力。
深化营销 刷新统一鲜橙多品牌辉煌
盖世漂亮会首尔站的完美收官，统一鲜橙多可谓收获满满，从媒体曝光度来看，统一鲜橙多的营销举动获得了广大媒体的认可；从消费者互动来看，统一鲜橙多的官方微博不仅粉丝不断增加，而且互动频率不断提高，粉丝们亲切的叫统一鲜橙多“小C”；从品牌好感度来看，消费者对统一鲜橙多给予的最多的是赞扬之声。2013年，从中国到海外，统一鲜橙多“橙“心打造的盖世漂亮会收获了无数人的关注与支持，在统一鲜橙多的精彩演绎下，“漂亮”的橙色风暴正在席卷全球，势不可挡。
在谈到2014年的整体营销时，统一企业负责人说，从统一鲜橙多的表现来看，我们应该更加的坚信现在所走的路，即以消费者为核心，重视消费者，重视消费者的体验，以他们的需求来指导我们的产品和服务。2014年，我们希望让消费者更加感受到统一鲜橙多的真诚，真正让统一鲜橙多所主导的漂亮理念，进入到所有人的身边，并给他们的生活带来积极的漂亮蜕变。
