大江时评 刘雨杭
近日星巴克咖啡的价格问题备受关注。央视调查发现：一杯354毫升拿铁咖啡的价格：北京：27元人民币；英国伦敦：24.25元人民币；美国芝加哥：19.98元人民币；印度孟买：14.6元人民币。业内人士揭秘每杯星巴克成本不足4元。(10月22日人民网)
有朋友说，一杯咖啡，既不是垄断产品，也不是刚需产品，价格贵贱，完全是由市场做主，如果消费者觉得价格高，完全可以选择不买。道理没错，一个愿打，一个愿挨，星巴克并没有强迫百姓大众去消费，高价的背后恰恰折射出了民族品牌的“落寞”，如果国人某品牌能做到与星巴克同样的质量和服务，当自助品牌的商品和能洋企业的分庭抗礼的时候，甚至即使打个大折扣，我想国人在去喝咖啡之前心里都会有个倾向，但目前为止，这只能是个想法。
餐饮企业中的麦当劳、肯德基，电子行业的苹果、三星，奶粉企业中的美赞臣、雅培，价格都没有执行全球统一定价，因为这些企业清楚国人的需求是什么，这些企业的商品服务的对象是哪些，定位准确虽然价格略高，但质量、信誉、服务、售后都要优于同行业者，自然中、高端客户会选择他们。星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体，而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，让顾客享受并形成良好的互动体验，恰恰星巴克做到了这些，自然赢得了市场。
星巴克在中国的高定价，很好的折射出了国人对国产商品质量的不自信，使用洋品牌成为当下土豪们的一种炫富的途径，想要改变现状，打铁还需自身硬，只有从自身做起，加快自主品牌的质量和服务，如何激活市场经济活力成为亟待解决的问题。
