在众多“稻香村”月饼中，“购买北京稻香村产品，请认准‘三禾’标识，‘北京’字样”的北京稻香村月饼名气最大。 中秋时节，北京各大商超、零售批发市场均将各式各样的月饼摆在最醒目的位置，最显眼的当属“稻香村”月饼，众多“稻香村”企业正在争夺北京月饼市场。
在众多“稻香村”月饼中，“购买北京稻香村产品，请认准‘三禾’标识，‘北京’字样”的北京稻香村月饼名气最大，市场份额也最大。不过虽然占据着“稻香村”品牌最大的市场份额，北京稻香村食品有限公司（以下简称“北稻”）不得不在“稻香村”前加上上述字样。
由于长期忽视商标注册权，用了几十年将“稻香村”品牌做大做强的北稻，如今面临多家外地企业进京分羹“稻香村”的品牌价值。随着其他企业以低成本优势不断扩大市场份额，“北稻”逐步面临原有市场份额被蚕食的局面。对此，“北稻”除了不断宣传上述广告语之外，似乎别无他策。
“‘北稻’被其他食品企业抢占市场份额，既有历史原因，也有‘北稻’管理层缺乏远见的因素。”一位在外地生产月饼并主打北京市场的食品企业总经理告诉《中国经营报》记者。
众“稻香村”争食月饼市场
北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份额，却由于不是商标持有人，它只能容忍“稻香村”们占领着市场份额。
一位生产月饼的企业人士告诉记者，2012年，“稻香村”牌儿的月饼有90%是在北京销售出去的，而在北京月饼市场80%的销售额来自于“稻香村”月饼，其中“北稻”又占据着“稻香村”品牌月饼销售额的50%以上，2012年“北稻”的销售额在2.5亿元左右，另外50%由各种“稻香村”月饼们分食。
2013年的北京月饼市场，在后来者苏州稻香村食品有限公司（以下简称“苏稻”）的攻城略地之下，能在北京市场进行合法销售带有“稻香村”标识的月饼只剩下北京三禾稻香村、苏州稻香村、河北稻香村、唐山玉田稻香村（于玉田县工商局注册）。
三家外埠稻香村近几年进入北京市场，在北京没有独立的门店，商超、批发市场和网络是他们的主要销售渠道，如新世界(8.28， -0.58， -6.55%)、新发地等，这些稻香村在销售时不会刻意强调不是北京稻香村。面对“两两相邻”的稻香村柜台，不少消费者犯了晕。
据了解，上世纪80年代，河北保定稻香村率先注册了“稻香村”糕点产品类的商标，随后授让给苏州稻香村、北京稻香村，从而形成了多家稻香村并存的格局。目前有北京、苏州、香港、河北的4家食品公司同时在使用“稻香村”品牌。北京稻香村始建于1895年，在北京已有118年的发展历史，由于北京稻香村在产品研发、品牌维护等方面最有成效，其他企业多愿意在价格、包装、销售手段上与北京稻香村趋近，借北京稻香村的名气促销。于是就出现了四家稻香村搞晕消费者的情况。
2011年，稻香村的商标权在河北省高级人民法院的终审判决之下，曾经由保定稻香村食品厂注册成功的“稻香村”商标，经过一系列转让之后，最终判给了苏州稻香村公司所有。苏州稻香村赢得了“稻香村”商标，却并未赢得“稻香村”的市场份额。而北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份额，却由于不是商标持有人，只能容忍“稻香村”们占领着市场份额，并在其他“稻香村”殃及自身声誉时选择沉默，还可能面临“稻香村”商标使用权被中止的尴尬，且其旗下出售的稻香村食品，需注明为“三禾”牌。
