53度飞天茅台跌幅近3成 52度五粮液出现倒挂
昨天,茅台和五粮液的股价双双下跌,其中茅台股价跌停。同时,在零售市场上,这两个品牌的主打产品价格也在下跌,如53度飞天茅台酒团购价格1100元,而去年同期的价格为1500多元,跌幅近3成。
中秋、国庆双节临近,这原本是高端白酒销售的旺季,为什么今年却出现这样的情况呢?业内人士分析,这主要是国家提倡勤俭节约,一些酒类经销商只能在其他利润不高的酒类上下功夫。
53度飞天茅台跌幅近3成
去年中秋节前,贵州茅台集团宣布上调部分产品的出厂价格,平均上调幅度为20%~30%。提高出厂价格,茅台集团显然是想趁着销售的旺季获取更多利润。而今年,茅台的价格和销量双双下滑。其中,53度飞天茅台酒在超市里的价格虽为1519元,但在零售商处购买,团购价格仅为1100元,去年中秋之前,这款酒的团购成交价格还为1500多元,跌幅近3成。
虽然对一些综合性的酒类经销商来说,这两个品牌的白酒销量降低不会造成很大影响,但因为对市场需求的判断谨慎了很多,其库存量下调。杭州一家酒类连锁品牌的加盟商告诉记者,以前价格高的时候,经销商都会放大库存,茅台的库存量会是销量的两三倍,现在经销商普遍降低库存。
52度五粮液已出现倒挂现象
相比茅台,五粮液产品的销售情况更不乐观。
53度飞天茅台的成本为1000元左右,以1100元的团购价售出仍能盈利,但52度五粮液已经出现了倒挂现象。由于批发商之前与五粮液签有进货数量合同,为使进到手的五粮液不出现积压,出厂价为759元的52度五粮液,批发商不得不降价一百多元,以640元的价格给经销商,经销商则以750元左右的团购价销售给消费者。昨天,其中一加盟商向记者透露,省内一家比较大的五粮液经销商(一年进货量约2万箱)由于“受伤”严重,现在已经退出五粮液市场了。
杭州洪大祥食品有限公司五粮液系列品牌销售部经理王晓平也表示,这段时间五粮液的销售量较去年同期降了一半还多,“五粮液的产品我们只能微利或者保本销售。”王晓平说,公司只能加大其他酒类的销售,比如今年夏天很热,因此加大了啤酒的销售力度,啤酒的销量较去年夏天已经翻了一番。
王晓平同时透露,现在五粮液集团也一改往日强硬的态度,如果批发商实在无法完成当年的进货数量任务,与五粮液集团商量后可以暂缓或推后执行。记者 徐诗漫