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反垄断案观察三:降价总额达24亿 多品牌经销商称终端售价未改

时间:2013/8/29 10:26:52 来源:中国经济网

史上最大格垄断案结案,奶粉企业纷纷受罚。自发改委开始对多美滋、合生元、惠氏、雅培等多家国内外婴幼儿奶粉品牌发起反价格垄断调查,不少奶粉企业对外宣布降价,最高达20%.国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林表示,此次奶粉降价的总额可达到24亿元。

时隔半月,承诺降价的奶粉品牌都降到位了吗?许昆林近日在接受媒体采访时,笃定的回答,"降到位了".反垄断重点是恢复竞争秩序,让利给消费者,降价是垄断企业承诺之一。

然而市场表现未尽如人意,据北京商报报道,记者走访多家涉入反垄断企业经销商发现,包括多美滋、美赞臣等在内的多个品牌依然延续反垄断前的销售政策,价格并未发生明显改变,甚至有的品牌连反垄断调查期间的让利也一并取消。

美赞臣一经销商表示,目前还没有更改价格的迹象。多美滋四川经销商也透露,国家发改委的处罚对公司无影响,目前多美滋在成都的价格和营销渠道等销售策略都没有发生变化。恒天然和雅培等品牌的经销商则以"尚未明确"等理由拒绝透露目前的销售政策。合生元的一位经销商则承认,目前终端价格变动并不大,依旧远高于市场上同类产品价格。

据悉,惠氏首个宣布降价,惠氏首个宣布降价,称旗下多款奶粉平均降幅11%,美赞臣将旗下的主要产品出厂价下调7%到15%,达能旗下的多美滋售价则下调了5%至20%,恒天然安满孕妇奶粉产品价格下调9%,被调查的奶粉企业普遍宣称降价幅度在5%到20%之间。然后在终端零售市场,多数消费者表示并没有得到太多实惠。

在《对话》节目中,观察员张晓丽指出,通过在网上收集大家的观点发现企业降价的幅度并不是像大家想象的那么大,甚至还出现了变相涨价的这种情况。

对于消费者感受到终端降价不明显及国内外存在价差的原因,惠氏营养品(中国)有限公司公关经理王莹对中国经济网记者表示,产品定价取决于多个因素,如产品研发成本、原材料、食品安全措施、生产成本、物流及分销渠道以及各项税金,如进口关税,各地都会存在非常大的差异。各个国家和地区在成本结构上完全不同,这也就造成了各地产品定价的不同。

资深乳业分析师、中国奶业协会理事陈渝对中国经济网记者表示,国内外管理体制不同,加之目前国际上原料奶的价格反弹都会产生价差。"国内的流通渠道费、营销费、进超费等中间环节的费用是非常高的,洋品牌奶粉在中国销售的利润到底有多少不得而知,可能没有大家想象的那么高。"

国家这只有形的手是否能掰得过市场无形的手,中国农业大学食品科学与营养工程学院教授、博士生导师任发政认为,一切或许还待市场的检验。"虽然结果无法预测,但该出手时就要出手,反垄断调查的威慑力有益于促进行业健康有序发展。"



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