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中国妈妈何时不再“纠结”:国产品牌要自强

时间:2013/8/12 14:28:23 来源:新浪网

8月的第一个星期,奶粉再度成为网络上的新闻热词和妈妈们的焦虑之源。

这次出事的是“洋奶粉”。先是恒天然相关乳品被曝受到肉毒杆菌污染,此事虽然不像三聚氰胺事件那样性质恶劣,但却同样在奶业“江湖”中掀起轩然大波。

由于恒天然是全球最大乳粉原料供应商,客户遍及全球,消费者耳熟能详的很多品牌都“不幸中招”——多美滋、可口可乐、娃哈哈、雅培、牛栏等相继沦陷,无一幸免。正如一位妈妈所说“准备换牛栏,牛栏中招了,换雅培,又说雅培也有问题,现在真的没方向了……”一时之间,中国妈妈纷纷陷入“吃不敢吃,退退不了,换又不知换什么好”的纠结之中。

事实上,在奶粉问题上,中国妈妈从来就没潇洒过:三聚氰胺事件令国产品牌的信誉遭到质疑,她们从国产品牌转而投向洋奶粉;洋奶粉价格不断上涨,她们的视线从内地转向香港;香港开始限购,她们踏上海淘之路;澳洲奶粉告急,她们又把安全奶源的希望放在欧洲奶粉上……

中国妈妈们为一条条新闻而心惊胆战、在一个个品牌间疲于奔命,其实对于孩子每天的“口粮”,她们的要求不过四字:质优、价廉。

然而除了质量问题,奶粉的价格也并不让人省心。6.7亿元,我国反垄断史上开出的最大一张罚单,所指向的就是垄断市场、疯狂涨价的洋奶粉品牌。

罚单落地,很多妈妈才恍然大悟,原来这些高端奶粉并非因为质优才价高,其中有太多利润“水分”。通过变相罚款、合同约定、扣减返利、停止供货等手段,一些洋奶粉品牌牢牢控制了产品售价,并通过三年间四次集中调价、每次10%左右的涨幅,使很多家庭每月的奶粉钱飙升至数千元。

“史上最大罚单”开出之后,多家企业迅速宣布大幅降价,有业内人士认为,奶粉产品尤其是洋奶粉将会掀起一轮“降价潮”。据推算,按照降价幅度,9家企业一年让利将达到24亿元。对于消费者而言,如果按照一个月吃3-4桶奶粉计算,这也意味着一年能节省近2000元。

然而,几乎就在罚单落地同时,就有人发现部分承诺降价的高端品牌已“回归原价”或“变相涨价”,而手段和理由也是并不新鲜的“升级配方”“成本上涨”“更换包装”等。对于表面整改却故伎重演、瞒天过海继续垄断的乳品企业,相关部门能否加强监管,以确保其还利于民,还有待观察。

事实上,垄断市场、价格歧视、攫取暴利……洋奶粉之所以有漠视消费者的底气,根源还在于其在过去“黄金五年”间建立起的话语权和定价权。目前洋奶粉的市场份额已占半壁江山,即便频频涨价、多次遭遇质量危机,其垄断地位依旧难以撼动。

要打破洋品牌对中国妈妈们的“信心垄断”,最终还是要靠国产品牌直面自己的“致命伤”,通过加速产业现代化发展、提升质量和确保安全、加快制度法规等软环境建设,不断做大做强,从而形成良性充分的市场竞争,而不是将垄断地位拱手让给别人。而在此之前,中国妈妈们恐怕还是要继续“纠结”着。



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