随着国民生活水平的提高，百姓对零食的要求也越来越高。与此同时，各类国际大品牌如洪水猛兽，迅速侵蚀着国内市场。但洽洽作为休闲食品行业的民族品牌却依然保持快速发展的态势，从一粒“小瓜子”，成长为一家年营业额近30亿的大型企业。
在发展过程中，洽洽食品始终坚持品牌与公益两手抓。作为洽洽赖以成名的“杀手锏”，当年投放文化卡这一举动可谓“神来之笔”，这不仅帮助当年的洽洽瓜子销量在短期之内实现迅速提升，更一举树立了洽洽的一面文化旗帜。至今，洽洽文化卡的投放已经超过32亿张，而这个惊人的数字背后，其实更体现了洽洽的一颗公益心。
洽洽文化卡主要定位于弘扬中国传统文化，早期的唐诗宋词、金陵十二钗，甚至剪纸等民间传统工艺系列卡片，都起到了一种知识普及的作用。而与此同时，洽洽文化卡又适时地融入更多快乐与时尚元素，朱德庸的漫画、刀刀狗系列、胖兔子粥粥等，都让消费者体味到一种“从身到心”的轻松与愉悦。
除了文化卡，这种“快乐的公益”已逐渐成为洽洽公益的一种特色。洽洽食品在多所高中和大学设立了“洽洽快乐奖学金”，旨在鼓励、支持品学兼优学子成长发展。其中该项目在安徽大学实施时间最长，已持续五年，累计发放奖学金超过百万元。
在今年“高招”结束后，为帮助更多寒门学子顺利跨入大学校门，洽洽还参与了“职场第一课”活动。为那些贫困的“准大学生”提供一个凭自己双手，赚取大学学费与生活费的机会。企业相关负责人表示，现在社会上单纯“施予”式的捐赠太多，其实这并不太利于寒门学子的身心成长。如果能让他们既接受了捐赠，又能感受到是平等、有尊严的，那么无疑可以让他们在整个过程中体会到一份更真诚与更纯粹的快乐感。
有业内人士认为，洽洽食品在公益方面的贡献与努力和洽洽的品牌文化密不可分，正如洽洽“快乐的味道”一样，洽洽的公益的确能让更多人感受到快乐。努力地制造快乐、传播快乐，是洽洽的品牌宗旨，而秉承“利益来源于社会、回报社会”的理念，在公益这条道路上，洽洽也必将会越走越“快乐”。
