名酒高峰论坛现场
丰联集团总裁路通等酒企领导及行业嘉宾出席名酒高峰论坛
7月19日讯(记者孙杰)7月18日，茅台、五粮液、武陵、泸州老窖等中国十七大名酒齐聚京城，这是2012年12月底“禁酒令”颁布之后，白酒行业首次“全明星阵容”聚首。这次对话，不仅是回顾新中国白酒行业走过的60年历程，也是在白酒行业面临转型的背景下，共同探讨行业未来的发展之道。
市场阵痛中仍有亮点
2012年底以来，白酒行业陆续遭遇了诸多不利因素的影响，发展速度明显降低。“塑化剂”、“勾兑门”等一系列质量问题的曝光，使白酒行业的食品安全问题引发全民担忧。再加上“禁酒令”出台后“三公消费”大幅度降低，白酒市场逐渐告别了高速增长，尤其是高端市场增速明显放缓。
在这种环境下，白酒行业从去年下半年开始出现了多年来的首次主动降价。到今年4月则达到了首个底点，不少上市公司今年一季度的销售数据也呈明显疲态。从白酒企业公布的第一季度报告显示，贵州茅台第一季度实现净利润35.93亿元，同比上涨21%，但公司的预收款降幅超过40%。五粮液、洋河的预收款也比初期也下降逾4成。
虽然行业整体表现不佳，但仍然有部分企业保持了不错的增长势头。尤其是具有一定历史的区域知名品牌，在这一轮的调整中表现出众。以武陵酒为例，2012年9月，联想控股旗下全资子公司丰联集团宣布实现了对武陵酒全资并购，在充沛资金支持，成熟运营模式推动下，湖南武陵大酱香战略逐渐成型；酱香型白酒千亩万吨工程、新的渠道建设、销售系统组织变革等多项措施，让武陵酒逐渐实现“回到酱香型白酒前三甲”这一战略目标上。2012年武陵实现了营收70%的增量，在“禁酒令”刚刚出台的2013年前两个月，武陵仍然实现了100%营收增量。
国家专家级评委，中国酿酒工业协会白酒分会副秘书长宋书玉表示，酱香型白酒结构性高速成长，反应了白酒消费市场深刻变化。武陵之所以能在逆市中赢得不错的市场增量，和它作为三大酱香名酒的品牌历史不无关系。此外，消费者也需要具有特色的产品，在市场经济和消费需求的双重驱动下，以中国名酒为代表的白酒行业的正在出现调整和转型。
酒企签署“中国名酒百字宣言”
本次论坛就诚信经营、提升行业透明度、加强与公众沟通等许多议题进行了分析和研讨，最终由十七大名酒企业共同签署中国名酒百字宣言，并希望以此作为引领白酒行业进一步承担社会责任的准则。十七大名酒由全国评酒会于1989年评选，包括茅台、汾酒、五粮液、洋河、剑南春、古井、董酒、西凤、泸州老窖、全兴、双沟、黄鹤楼、郎酒、武陵、宝丰、宋河、沱牌，其占据中国白酒市场超过1/3的份额，同时具备深厚的消费者基础和强大的品牌影响力，在一定程度上影响着中国白酒行业的发展走向。
中国白酒评酒专家沈怡方、代表湖南武陵酒业的丰联集团总裁路通、四川郎酒集团有限责任公司副总经理李明正、陕西西凤酒集团有限公司副董事长贾志勇等企业领导以及专家、名商、媒体代表进行“中国名酒精神与价值”主题对话。路通表示：“白酒市场遭遇的低谷，迫使企业做出两个改变。一是把市场做深、做精，深耕区域市场，挖掘市场空间。二是推动白酒消费回归本源，让白酒回归消费品的本质，不再作为一种消费符号而存在。
