新华财经北京7月12日电 10日晚9点，被媒体批为“死扛派”的美赞臣发布了降价方案，根据这一方案，自7月16日起，公司将对旗下主要产品下调出厂价7%-15%。而作为最早公开承认被发改委调查的奶粉企业，合生元仅是在9日发布公告，承认此前和经销商签订的有关协议涉嫌违反《反垄断法》，有别于其他奶粉品牌，其并未直接降价，而采用了送积分返利的手段。
业界及消费者尚在质疑合生元送积分是奖励性的促销手段，并未将降价落到实处、实为强制二次消费的剥削手法。合生元却又曝出5年净利暴增2000%！各方瞬间领悟聚光灯下的合生元为何“死扛”不降价。
7家奶粉企业“服软” 公布降价方案
被媒体批为“死扛派”的美赞臣发布了降价方案，根据这一方案，自7月16日起，公司将对旗下主要产品下调出厂价7%-15%。至此，在发改委的这一轮反垄断调查中，承诺降价的奶粉企业已经有7家，包括惠氏、富仕兰(美素佳儿)、多美滋、贝因美、明治、雅培和美赞臣。
相关负责人介绍说，经调查，涉案奶粉企业通过控制经销商转售价格等方式，排除、限制了品牌内的价格竞争，抬高了乳粉的价格。从2008年以来，上述奶粉品牌的涨价幅度高达30%左右。
发改委公布调查信息不到48小时，惠氏即宣布降价，将立即开展主要产品的降价活动，平均降幅11%。7日，美素佳儿中国独家销售商富仕兰食品贸易（上海）有限公司发布声明称，从7日起，富仕兰中国市场全线产品的售价下调5%。8日宣布降价的多美滋和明治乳业也强调了自身“高度重视并积极配合反垄断调查”的态度。除了上述几大“洋奶粉”企业，国内奶粉企业贝因美8日发布公告称，自7月10日起，公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%至20%。9日，雅培表示，将对在中国销售的主力产品系列进行价格调整，下降幅度为4%-12%。
除了下调当期价格，上述奶粉企业还作出了继续保持价格稳定的承诺。
合生元“死扛”背后：5年净利暴涨2000%
与其他品牌奶粉企业不同，合生元推出了送积分返利。细心的消费者发现，要想获得这所谓的积分回馈，必须进行与乳粉不相关的二次消费，合生元也因此再度陷入二次剥削消费者的声讨当中。
然而，记者查阅合生元最近5年财报数据发现，其销售额从2008年的3.26亿销售，上升至2012年的33.82亿，短短5年时间业绩暴涨940%；而其净利润也从2008年的0.35亿，一路飙升至去年的7.43亿，暴涨2022%。同时，合生元2012年的毛利率达到66%，让蒙牛等其他国产品牌难望其项背。
据悉，合生元超高的增长来源于企业的“高端”定位。合生元在市场上一直走“洋品牌”路线，2012年，合生元高端部分产品就占去集团婴幼儿配方奶粉业务的60%，其价格也在国内奶粉市场中傲视群芳。
而业界分析，合生元遭受监管层垄断价格调查的起因也主要是因为广州合生元对其经销商及终端零售商销售产品的市场价格进行管理的行为，涉嫌违反《反垄断法》的规定。
“假洋牌”面纱易揭 高价格“堡垒”难破
早在公司成立初期，合生元就以“法国合生元”的外资身份进行宣传，骗取消费者的信任。但2005年被踢爆合生元自称来自法国，可在法国却找不到Biostime这一个品牌，身份备受质疑。而根据合生元招股书显示，广州合生元1998年就成立，而法国的合生元则晚了十年，于2008年注册，合生元附和的法国身份实为牵强。
虽然“披洋装”失败，但合生元依旧孜孜不倦地往洋奶粉的路线靠拢，从法国、欧洲及美国进口原材料，终端价格始终普遍高于同类国产奶粉。
在国内，合生元产品的高价、形象的高端一直在业界传播。据业内人士透露，所有企业的产品出厂价格都是100元，别的厂家在零售终端卖150元，合生元的零售终端就卖300元，以此形成了巨大的利润空间。故而，对于业界来说，合生元巨大的利润空间和纵向限价的体系让经销商更积极推销产品、更踊跃维护企业形象、更热情提供服务。
