在其他外资乳企纷纷降价以期待获得反垄断“减刑”的情况下，同样被调查的合生元，却在昨日发布公告，承认确实涉嫌触犯《反垄断法》的同时，依然死扛不降价，而是利用所谓积分回馈的手段让利消费者。但细心的消费者却发现，要想获得这所谓的积分回馈，必须进行与乳粉不相关的二次消费，合生元也因此再度陷入二次剥削消费者的声讨当中。
北京商报讯（记者 金晓岩）在其他外资乳企纷纷降价以期待获得反垄断“减刑”的情况下，同样被调查的合生元，却在昨日发布公告，承认确实涉嫌触犯《反垄断法》的同时，依然死扛不降价，而是利用所谓积分回馈的手段让利消费者。但细心的消费者却发现，要想获得这所谓的积分回馈，必须进行与乳粉不相关的二次消费，合生元也因此再度陷入二次剥削消费者的声讨当中。
在公告中，合生元承认全资附属公司广州市合生元生物制品有限公司目前仍在接受国家发改委的调查。“广州合生元在与经销商签订的协议中约定固定产品价格及限定产品最低价格的条款可能涉嫌违反《反垄断法》第十四条第一款及第二款的规定，”合生元也透露，广州合生元已经着手对原协议中涉及到的固定价格、最低价格及其相关的条款进行修订，并于近日开始重新签订经销协议。
但与惠氏、多美滋、美素佳儿、明治、贝因美、雅培等6家企业以直接降价应对反垄断调查不同，合生元给出的“婴幼儿配方奶粉全系列产品实施新的促销办法”，却是通过积分的方式回馈消费者，具体为从今日起，购买合生元产品获得的积分（每10分价值相当于1元人民币的合生元产品）将在原有基础上增加50%，优惠幅度相当于降价11%。措施涉及合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品。据合生元相关负责人透露，获得的积分主要用于购买合生元纸尿布等婴幼儿用品。
“合生元价格体系是其‘立命之本’，一旦价格变动很可能带来销售体系‘裂变’。这是其死扛不讲价的原因。”业内人士认为，由于合生元长期以来采取给经销商高额返利的经销模式，决定了其必须采取高价才能维持其销售系统，而此次变相降价也说明了这一点。
此次积分回馈从表面上看，合生元是希望能够两面讨好，但通过积分回馈的方式优惠的11%，消费者是需要二次消费才能享受的；一旦二次消费出现，合生元又可以从中再度获得利润，所谓11%的优惠幅度显然大打折扣。不仅如此，二次消费的内容也被指定用于非乳粉类产品，例如纸尿布等，而这也是近期合生元极力打广告促销的产品。
因而，合生元的所谓积分回馈，不但没有真正实现真正的让利消费者，反而是对消费者强行推销自己的产品，存在二次剥削嫌疑。
业内也提出，从合生元等乳企产品的价格体系上看，很大成本在于渠道，一罐奶粉的售价中有一半以上是各级经销商、代理商的费用，因此仅依靠对乳企进行反垄断，不足以降低婴幼儿奶粉的市场整体价格。未来，如果经销商、代理商或者商场的费用上涨，奶粉生产厂家也要被迫涨价。
