英国葡萄酒调查机构Wine Intelligence的一项研究表明，中国消费者越来越多地转向价格低廉的进口酒用于个人享受而非商业目的，葡萄酒进口商和生产商也因此而更多地关注低端品牌的销售。
200元以下价位成主流
Wine Intelligence在对1024位年龄在18岁~50岁之间的中国消费者调查后发现，今年一季度，人们日常消费的进口葡萄酒通常价位都不超过200元/瓶。
由于统计方法不同，因此无法与往年的调查数据进行对比。但可以肯定的是，中国市场对于价位较低的葡萄酒需求量在不断上升。
Wine Intelligence中国经理Maria Troein说：“在中国，出于个人爱好而不是主要用来送礼或在商务宴会上显示身份地位的葡萄酒消费潮流日趋显著。人们更倾向于随意饮用葡萄酒，这推动了价格实惠的葡萄酒需求上升。”
目前，葡萄酒界对于入门级或低端葡萄酒并没有确切的定义，但内行人称，在中国市场，200元以下的葡萄酒通常被看作是入门级产品或普通酒。
进口葡萄酒贸易公司Boutique Wine Asia的Joao Gago说：“和其它成熟市场一样，中国人对葡萄酒的兴趣在上升，对葡萄酒的了解也在不断深入。由此产生了一个新的年轻消费群体，他们喜欢喝适合自己生活方式的葡萄酒——无论在餐馆、酒吧消费，还是在家中随意消遣。”
BWA是中国市场的主要进口商之一，经营来自10多个国家的葡萄酒，年销量达20个集装箱。Gago称，该公司销售的葡萄酒有半数价位都在90元/瓶左右，比2012年增长了25%。“以往很少看到中国人在餐馆点一瓶葡萄酒或买一瓶葡萄酒在家招待客人，而现在却已经成为日常生活的一部分，特别是在上海这样的大城市。”
“葡萄酒不仅有益健康，也让人们在休闲时有了更多谈资。”上海白领王悦说。
波尔多也打亲民牌
随着中国市场日益成熟，波尔多开始倾向于将价格实惠的葡萄酒输入中国市场，满足更多普通消费者的需求。在前些年，波尔多更多地被视作社会地位的象征，多用于高端的商务宴请。如今，波尔多葡萄酒界正在努力改变这一形象。
代表着波尔多上万家会员酒庄的波尔多葡萄酒行业委员会，每年都会向中国葡萄酒爱好者推荐百款最适合中国市场的中低档波尔多酒，价位在100~350元/瓶。
CIVB亚洲区负责人Thomas Jullien说：“我们希望中国消费者知道，并不是所有的波尔多酒都那么昂贵，有很多价格低廉的波尔多酒品质也非常出色。”
中国已成为波尔多酒第一大出口目的国。2012年，中国进口了64，000千升波尔多葡萄酒，是德国进口量的两倍。
市场形式的变化也推动国产葡萄酒生产商推出低价酒款，以更好地满足市场需求。中粮集团中国食品有限公司董事总经理栾秀菊说：“我们的新产品定价在50~100元/瓶，这一价位普通消费者都能承受得起，这也符合了今年相对缓慢的经济增长形势。”
业界专家认为，市场上出现大量低价酒更有助于中国葡萄酒文化的发展，长期来看有助于推动市场需求。“中国市场发展速度非常快，但中国人对葡萄酒文化的了解远远落后于西方国家。目前，最重要的是让葡萄酒走入人们的家庭和日常生活。”北京东方艾格农业咨询公司经济分析师马文峰说。
