“今天，中国127家婴儿奶粉制造企业将齐聚工信部组织的会议。据悉，本次会议的重要政策之一就是将禁止海外注册国内加工的洋奶粉贴牌生意。根据记者了解的情况，目前国内有超过200种新西兰奶粉品牌在国内出售，其中大部分都是中国商人操作的代工产品，而在新西兰注册一个奶粉品牌只需要花1万元人民币。”
今天，中国的127家婴儿奶粉制造企业将齐聚工信部组织的会议。“这次贯彻早前发布的《提高乳粉质量水平、提振社会消费信心行动方案》的会议绝不仅仅是个宣贯大会，而是会出台重要的政策精神，不仅将决定很多中国婴儿奶粉企业的未来命运，也将左右着未来数年中国婴儿奶粉行业的发展路径。”一位行业人士昨天告诉记者，尽管这次会议对外界几乎很难引起什么注意，但对行业内部已经引发了巨大冲击波。就在昨晚，有业内人士透露，停牌多日的香港上市公司蒙牛乳业（02319.HK）和雅士利国际（01230.HK）将进行整合。蒙牛乳业将收购雅士利51%股权，成为其第一大股东。而在中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮看来，这并不仅仅是单纯两家企业之间的商业合作，其中蕴含的则是未来多年中国乳品行业特别是奶粉行业重组兼并大旋律的一个前奏曲。
国内三分之二婴儿奶粉企业可能消失？
据知情人士透露，今天会议其中一个核心内容就是对婴儿奶粉企业重组兼并工作进行首次吹风。提高国内婴儿奶粉市场集中度、打造出几个过硬的大品牌、让消费者真正对中国婴儿奶粉恢复信心不仅将成为这次会议的主基调，也将成为未来几年中国婴儿奶粉行业的大趋势。 宋亮告诉记者，在这次会议之后的下月初，工信部很可能会出台相关政策，届时国内婴儿奶粉企业的重组大幕就将正式拉开。从这个意义上讲，蒙牛与雅士利的联姻只是预热的第一步。宋亮对此的预期比较激进，他称未来可能有三分之二的婴儿奶粉企业将被兼并重组，或者被市场淘汰。
据悉，目前国内婴幼儿奶粉的品牌企业大约在120至150家，其中，品牌比较悠久且具有一定规模的企业有30家左右，剩下的品牌企业则分为三类。第一类是小众的水牛、牦牛、羊奶的奶粉企业。这类企业在三聚氰胺事件后的几年大量出现，满足了一些谈传统奶粉色变的消费者的需求。以羊奶粉为例，目前仅陕西就有30多个品牌。第二类是代工品牌，即国内企业赴新西兰、澳大利亚、荷兰等乳业大国注册品牌，然后由国内奶粉工厂为其贴牌加工，此类品牌超过百个，而代工厂达到60家左右。第三类则是近两年新进入中国市场的纯进口品牌。
在宋亮看来，未来我国乳业政策着力点将集中在鼓励传统主流奶粉企业进行整合，特别是对那些经营不善、市场日益萎缩的奶粉企业进行跨区域整合。站在行业塔尖上的30家左右规模型企业未来可能将成为强势整合者，此次蒙牛出手雅士利就是一个范例。宋亮认为，巨头企业对区域性龙头品牌的兼并，区域型龙头品牌对当地规模不大、质量不高、经营不善的企业的整合也将成为重点。此外，像一些专门生产羊奶粉、水牛奶粉等小品种产品的企业也可能成为被整合的对象。
一位行业人士表示，我国的乳业未来很可能会出现如今啤酒行业的这种大整合形态，为数不多的几家企业控盘大局完全有可能。“只不过啤酒的整合来自于市场，乳业的整合可能来自于政府有形的手。”
海外注册国内加工的“洋奶粉”将被禁止
这次会议的精神预期已经开始影响到一些乳企。浙江某奶粉品牌负责人肖先生昨天告诉记者，根据已经得到的消息，他们一直从事的奶粉回国贴牌生意可能很快就会终止。而与他们相同命运的企业在国内可能有百家左右，这些企业的共同特点就是，他们既是奶粉企业又是贸易公司，他们在新西兰、澳大利亚等乳业大国注册一个品牌，然后回到国内找奶粉厂家为其代工贴牌。这样一来，同样是国内奶粉企业生产的产品就得以挂上洋品牌销售了。
严格来说，这种行为并无违规之处，但由于洋品牌奶粉对于中国消费者的独特吸引力，这种行为在某种程度上已经对消费者构成误导，因此根据国家有关部门的规划，这种行为很可能将被禁止。
华南地区一家奶粉企业市场负责人昨天也向记者证实，与很多国内奶粉企业一样，他们已经得到消息，今后将不再允许为这些中国企业海外注册的奶粉品牌代工生产了。“至少这次开会的127家企业都不能再这么做了！”而此前，他的奶粉企业同时为四五家国内企业注册的洋品牌在代工生产，“有的是为他们进口的奶粉分装，有的则就是用我们自己的工艺生产，只是包装罐不同！”
这位企业负责人称，其实他们对很多国内企业海外注册、回国生产，再当作洋品牌奶粉销售的套路非常熟悉。“像在新西兰，花大约1万元人民币就能找当地商标代理公司注册一个新西兰本土的奶粉品牌，然后你既可以进口新西兰奶源回到国内找厂家分装，也可以直接找国内企业贴牌加工，但无论哪种方式，最终都可以以‘洋奶粉’的身份推广销售，因为你确实有个‘洋商标’！”他告诉记者，这种模式其实在很多行业都相当盛行，在法律上也确实没有违规之处，但由于洋奶粉在中国消费者心目中的特殊地位，因此这种行为确实有很明显的不合理之处，也存在着与国产品牌的不平等竞争。
记者了解到，虽然中国将叫停这种国内贴牌的洋奶粉还处于酝酿之中，而新西兰当局针对这种现象本周就已经开始实施新规。
目前超200种新西兰奶粉在中国销售
新西兰初级产业部表示，从6月20日起，在新西兰生产并出口到中国的所有婴幼儿奶粉品牌需要在初级产业部登记注册。有该部官员证实，这正是按照中国有关政府部门的要求。此举同样针对目前中国市场上很多打着新西兰品牌旗号的奶粉其实并非真正新西兰品牌，与中国拟制定的政策异曲同工。据新西兰婴儿营养理事会提供的数据显示，目前有超过200种新西兰奶粉品牌在中国境内出售，其中大部分都是中国商人操作的代工产品，“他们在新西兰并没有自己的工厂”，而“目前中国市场销售的真正新西兰当地品牌并不多”。
