随着世界经济一体化，尤其是自从中国加入WTO后，国内农产品面临世界市场的冲击与挑战。特别是部分地区的一些质量和单产较低、技术含量不高的农产品，将会面临更加严峻的挑战。随着农产品进口关税的降低，国外大量质优价廉的农产品涌入中国市场，将会挤压部分中国农产品市场，进一步加重国内主要农产品销售压力，加重流通渠道的阻力，引起国内市场一些农产品价格滞销，造成市场波动，影响一些地区农民增收和农业生产的积极性。
中国的农业产业化经营还处在初级阶段，客观上仍然存在很多问题，比如小规模分散经营、品质不佳、缺乏深加工、信息化水平低、科技含量低等问题。值得一提的是，在我国目前的涉农企业当中，品牌集成度不高也是特别突出的问题。而解决这些问题的关键，就是开展规模化、集约化、专业化、标准化的农业产业化生产，尤其是迫切需要引进现代公司治理结构、品牌管理系统及优化商业模式中的交易结构，很多问题就自然地迎刃而解了。
随着中国城市化进程越来越快，农业用地将会加剧被蚕食，农村在向城市提供了农产品、农业用地、广大的市场和廉价的劳动力后，对于经济持续高增长的贡献日渐枯竭。中国农业面临的最大挑战是如何满足巨大人口对安全食品的需求，是消费者对于高品质农业产品消费升级的需求。面对传统的城乡二元“剪刀差”带给农业发展的制约，未来我们应该坚定不移地走农业产业化经营之路。把分散的小规模经营组织起来，依据市场需求和当地资源的比较优势决定主导产业产品，实行区域化布局、专业化生产、一体化经营、社会化服务、企业化管理的生产经营体系。
农业产业化的关键，是发展具有强大品牌竞争力的国际化龙头企业。这类企业集成利用资本、技术、人才等生产要素，带动农户发展专业化、标准化、规模化、集约化生产，是构建现代农业产业体系的重要主体、推进农业产业化经营的关键，更是推进中国农业在世界范围内的农业资源“大整合”的关键。而如何实现中国农业企业的品牌飞跃呢？
首先应该大力推行农业的市场化、专业化、规模化和集约化，化零为整，充分利用资源，使各类资源聚合产生更大的价值。
其次是以竞争为导向，使农业生产工业化、工业化的农业产品市场化，同时根据各地不同的地形地貌环境特征大力发展特色农业，形成各地不同的优势品牌农业。
第三是大力开拓海外市场，推动“大农业”概念，全方位地吸收各类型资本、开拓海外市场、引进多元化的农业合作，实现我国农业的走出去战略，使中国的农业品牌在世界农业领域中占有一席之地，使我们从农业大国迈向农业强国。
