近日，随着夏季的炎热，碳酸饮料市场竞争也升温。百事可乐回归音乐平台，可口可乐则大胆推出“卖萌”新装，为的都是争取年轻消费群。“两乐”旗下多款碳酸饮料还不约而同推行了加量不加价活动。业内人士分析称，近年来，碳酸类饮料份额呈下降趋势，由2000年的36%，持续下滑到2012年前3季度的21.9%，落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。“两乐”举措实为碳酸饮料救市，扩大碳酸饮料市场份额。
年轻人是重点争夺对象
据了解，百事可乐最先提出“新一代的选择”口号，在激活新一代的消费者方面比可口可乐做得要早、要好。可口可乐广告一贯打的是“合家共享、欢乐聚会”的概念，在青少年消费群体市场份额中，可口可乐上始终与百事可乐有所差距，随着可口可乐消费群体的老化，双方陷入争夺年轻消费群体激战。
百事可乐：打造音乐秀
音乐和体育营销是打造年轻化品牌的重要元素。百事可乐每年都斥巨资签下两岸三地最当红的歌星组成“百事群星”。2013年，百事可乐也强势回归音乐平台，打造”百事最强音“校园推介会音乐平台，欲借助音乐的平台守住年轻消费群体。目前该活动广东赛区已开赛，吸引了全省超过5000名年轻人。
可口可乐：推出卖萌装
就在百事可乐轻车熟路走年轻化营销路线的同时，可口可乐也在迎合年轻消费群体方面大胆试水，对其可乐产品包装进行了更新换代，将“高富帅”、“白富美”、“纯爷们”等网络流行语印在百年品牌传统包装瓶上，志在迎合年轻消费群体。目前，新包装的可口可乐在广州已有售，在超市，记者看到包装上的句式是“分享这瓶可口可乐与你的”，空格里的词语可以是“小萝莉”、“氧气美女”、“月光族”、“文艺青年”、“天然呆”等近8款。有网友统计到目前市场上有23款卖萌包装。
价格促销战入夏更火热
纵观目前中国碳酸饮料市场现状，相关数据统计，可口可乐、百事可乐、雪碧、美年达占据市场销售量前四位，份额分别为24.9%、19.1%、14.9%、7.1%。前四强，可口可乐和百事可乐各占两个名额。
今夏，除在抢夺年轻消费群体方面两乐有交锋外，双方也打起了价格战，旗下碳酸饮料品牌“加量不加价”活动在如火如荼地进行中。
近日，记者在广州百佳超市及好又多等大型连锁商超看到，步入夏天，超市货架上饮料产品琳琅满目。碳酸饮料类尤其引人注意，不仅包装升级年轻时尚化了，而且很多碳酸饮料品牌上都写着送赠信息。在位于海珠区滨江东路的百佳超市内，记者看到可口可乐旗下可口可乐、雪碧、芬达等品牌包装上都写着500毫升+多加100毫升，而百事可乐旗下的百事可乐、7喜、美年达也都写着500毫升+送100毫升。很明显，双方对应品牌在价格上互掐。据超市导购员介绍，这些“加量不加价”的碳酸饮料上架已经有段时间了，只是这段时间比较集中。
消费者疑虑：新包装会否影响品牌形象？
针对可口可乐试水年轻路线，有消费者就赞其有创意，表示要收集齐一套。但也有人认为，网络词汇难登大雅之堂，为迎合年轻消费市场，改变原本早已深入人心的LOGO，或许会起反作用。“可口可乐的创新营销反而让老对手百事更像老一代的可乐！”一位网友说。
不过，也有人认为觉得无关紧要。家住海珠区市民陈小姐在接受记者采访时表示，相对于可口可乐在外国的一些包装创新，此次新包装并没有什么独特之处，所以，此事对于自己选择喝可口可乐还是百事可乐并无多大影响。
企业回应：将有助于保持品牌生命力
可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红在接受信息时报记者采访时表示，可口可乐“昵称瓶”是可口可乐今年夏季营销的重点，从5月份开始生产和铺货，将在今年夏季全面推广，覆盖全国市场的全渠道。售价和普通可口可乐产品一样，首批产品涵盖二十几个“昵称”。针对消费者认为使用网络流行语可能有损可口可乐的品牌形象一说，可口可乐就表示并无此担忧，并称此举有助可口可乐品牌保持旺盛的生命力。
至于“加量不加价”活动，赵彦红表示这是可口可乐岁末新年系列市场推广活动的一个组成部分，是回馈广大消费者的一项激励措施。据了解，百事可乐加量不加价活动也是于今年年初开始实施的。关于百事可乐年轻化营销的现状及相关计划的采访，截止发稿前，百事可乐未有任何回复。
业内专家：这些都是碳酸饮料在“自救”
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在采访中指出，整个碳酸饮料市场份额逐年下降，尤其是2011年、2012年两年下滑幅度特别大，下跌近30%。碳酸饮料企业的创新性年轻化营销主要是为留住一二线市场的消费群，至于目前碳酸饮料“加量不加价”，则是企业自救的一个信号。
他称，目前可口可乐形成了包装区隔、价格区隔、渠道区隔、消费群体区隔四大防线来抵抗碳酸饮料市场份额的下滑。此外，新包装又是精准定位为城市年轻消费群体，此次与另一碳酸饮料巨头百事可乐正面交锋，双方竞争也进一步升级。
此外，碳酸饮料“加量不加价”的举措则和目前碳酸饮料消费群的转移也有关系，据朱丹蓬分析，目前碳酸饮料消费群体已由1、2线城市转到3、4线城市，而3、4线城市消费群对品牌和价格的敏感度较高，综合以上，碳酸饮料企业“加量不加价”举措意在保住及提升整个碳酸饮料的市场份额，但随着人们健康意识的提升，此举是治标不治本，仅能延缓市场衰退。本版文、图 信息时报记者 黄芳芳
