超市内高档国产白酒购买者少 郑戈摄
查酒驾、塑化风波、限酒令、限“三公消费”等措施对白酒行业带来较大冲击，行业洗牌加剧前所未有，本地经销企业有的因资金和市场等困难和问题将淡出市场
□本报记者 李秀政
目前的白酒市场，相比以往这个时候，显然清淡了许多。因为今年临近春节的国产白酒市场，确实让多数经销商笑不起来。不管是厂家保价和限价销售的措施如何严格，随着消费力的疲软以及查酒驾、塑化剂风波、限酒令、限“三公消费”等措施的实施，使得原本大家习惯看好和最能赚钱的行业，没有了牛气。相反，经营困难的叠加，并没有实现厂家惯用的年初实现“开门红”。
“限酒令”比单纯的
限产措施功效好
市莲路一家经营某国产知名白酒品牌的经销商经理阿荣(化名)日前告诉记者，要打开中等偏上的国产白酒品牌的销售，市场方面很多还是依靠之前做电子产品生产时候的众多客户，好不容易把渠道建立好，又遭遇“限制三公消费”、限酒令等严厉措施，尤其是去年11月实施的“限酒令”，经销给部队的销路突然间被中断，供应给机关部门的渠道也严重受阻，目前，行业生意很不好做，一方面厂家给经销商下令不能低于底价销售，一方面零售市场不降价，销售根本走不动。
市莲路另外一家白酒经销企业认为，去年这个时候，飞天茅台售价屡创新高，甚至有人说不出3年“飞天”茅台每瓶能涨到5000元。然而今年茅台要求经销商不能卖低价，已经连续处罚了多家低价窜货的经销商。
元旦前，曾有人就国产白酒陷于产能过剩表示隐忧，希望监管部门和行业协会等要像钢铁行业一样落实好淘汰落后产能的政策措施。“如果限酒令和限制三公消费执行得好，这将从源头上控制了厂家过度扩张，一定程度上迫使生产企业实行优胜劣汰，那些没有竞争力的品牌及企业也将出局。行业中白酒产量增速超过30%、销售收入的增速超过40%以上的现象不会遍地开花，一线品牌惯用的操控市场价格不再风光无限。”阿荣说。
