国内新西兰奶粉品牌 九成“山寨”?
乳业专家称当中多数奶粉为OEM代工
■新快报记者 邱春燕
近日，“新西兰配方奶粉出口协会”称，目前中国市场销售的来自新西兰配方奶粉多达200多个品牌，但是真正新西兰本土企业的品牌只有6个企业、20多个品牌销往中国市场。该协会称，有不少中国企业、企业主到新西兰注册品牌，产品虽在新西兰生产加工但只销往中国，部分并不清楚是否使用新西兰奶源，但却打着“新西兰奶粉”的旗号大打擦边球。
广东省乳业专家王丁棉回应称，此说法有夸大嫌疑，目前国内市场新西兰奶粉品牌绝不超过100个，但是新西兰的确只有6家企业拥有奶粉生产能力，因此中国市场上仅20余新西兰奶粉品牌为在当地有历史、有销售的品牌，其余的均为这6家奶粉生产企业OEM生产、专供中国的“新西兰奶粉”.
1 市售新西兰奶粉九成是“山寨”?
新西兰婴儿配方奶粉出口协会相关负责人称，“目前中国市场上有不少国内的个人或公司到新西兰当地注册品牌，这种形式中，有在新西兰当地选择奶源，委托当地企业严格加工并只销往中国的品牌；也有注册商标后，不清楚是否使用奶源地的品牌，打着新西兰奶粉品牌‘山寨版奶粉’的旗号，前者从质量上讲应该没有问题，但是对于后者就很难判断。目前这种打擦边球标注为‘新西兰奶粉’的品牌特别多。”
该协会相关负责人还表示，通过正规途径获得的合法的出口数据统计显示，新西兰每年出口到中国市场的配方奶粉为2000万罐，其中6家成员企业占到1200万罐。目前，该协会6家成员中的新西兰奶粉品牌占到每年对中国奶粉出口量的60%，每年零售额接近36亿元人民币。有媒体此前引述其说法指出，除了这6家公司的20多个品牌产品外，中国市场新西兰配方奶粉几乎都是“山寨”品牌。
2 新西兰政府称审批的不止20个
不过，新西兰婴儿配方奶粉出口协会这一声称，却并没有得到新西兰政府官方的认可，相反还遭到了有关部门的驳斥。据悉，新西兰奶粉的主管部门新西兰初级产业部已紧急向该国多家奶粉出口商发出声明，否认“中国市场新西兰奶粉多数是山寨”一说。声明中表示，“从新西兰出口到中国的奶粉中，并不是只有上述协会成员所生产的产品才算得上是真正的新西兰奶粉。”
声明中还强调，新西兰初级产业部虽不确切掌握经新西兰官方审批的企业注册了多少个奶粉品牌，但数量肯定比“新西兰婴儿配方奶粉出口协会”所声称的要多。也就是说，经该部门官方审批的新西兰奶粉品牌不止20个。
新西兰初级产业部还指出，“新西兰配方奶粉出口协会”并不代表新西兰政府立场，同时也不能代表新西兰国内主要的婴幼儿配方奶粉生产商。新西兰初级产业部还表示，该国注册生产商信息可在其下属的食品安全官网查询得到，但记者登录后发现，该页面需要输入公司各项详细信息才可搜索这家企业是否已被审批，仍无法直接查询到具体有哪些品牌是经过官方审批通过的。
3 业内证实新西兰只有6家奶粉企业
“其实行业协会也好，政府部门也罢，对于这个问题的说法都没有错，只是二者是站在不同角度来看问题而已。”广东省知名乳业专家王丁棉称，根据他对中国奶粉市场的了解，目前市场上的确有较多都是新西兰进口奶粉品牌，但总数肯定不会超过100个，并没有新西兰婴儿配方奶粉出口协会声称的那么多。站在新西兰婴儿配方奶粉出口协会的立场，它维护的是原来一直在新西兰有历史的婴幼儿配方奶粉老品牌的市场利益，的确在当地有销售历史且为当地人熟悉的只有那6家奶粉企业，它们既有自己的共20多个奶粉品牌，也有自己的生产工厂和奶源。
至于这20多个奶粉品牌以外的新西兰奶粉，王丁棉称实际上是中国企业、企业主申请并在背后操纵使用的，在新西兰通过这6家奶粉厂企业OEM生产获得成产品的品牌，它们既无自己的奶源和工厂，也没有自己研发多年而成的配方，配方多数是向OEM工厂或向国内研发机构买的。“这些品牌虽然是中国人或中国公司幕后操纵注册申请的，但也是通过新西兰政府官方批准的，所以说被新西兰政府纳入新西兰国家品牌也是理所当然的，但并不一定在当地有售，当中多数的确是只供应给中国市场的。”王丁棉称。
消费提醒
“伪洋品牌”追求低成本 警惕配方、售后服务难保
尽管新西兰奶粉主管部门初级产业部声称，官方审批的奶粉企业及品牌数量要比新西兰婴儿配方奶粉出口协会声称的多，但有业内人士透露，新西兰官方认可的奶粉品牌中，有不少都出自于新西兰善腾集团及恒天然集团的OEM工厂。据一名资深奶粉业内人士透露，国内销售的20多个自称来自新西兰的原装进口奶粉品牌，其实都是出自新西兰善腾集团的奶粉OEM工厂。
“这些不同品牌的洋奶粉，其实在生产上并没有太大区别，在配方上相比大品牌也没有什么特殊性，OEM代工厂家为了降低生产成本，是不可能改变自己的生产线的，配方也只是微调，所以可以说它们基本上都是同一个流水线上生产出来的。”业内人士表示，对于这些“洋奶粉”品牌商而言，他们不管奶粉的生产、奶源还是配方，全部都由国外的OEM生产厂家提供，他们实际上只相当于从国外运了一些奶粉过来，但因在国外“镀了一层金”，因此就被安上了个“假洋身份”，在国外成本只有七八十元，但在国内以翻了好几倍的价格销售。
业内人士还提醒消费者，由于这些特供中国的“新西兰奶粉”是近几年基于国内巨大的进口婴幼儿奶粉需求产生的产品，多数为了赚钱基于“成本最低导向”来运营，所以尽管售价很高，但往往会尽可能压低原料、技术及生产成本，仅能使产品达到最低标准而非最高品质。更大的风险是，由于这些所谓的“新西兰奶粉”兴起时间不超过5年，每年也约有好几个同类品牌或生或灭，企业本身规模不大、稳定性也较差，没有很大很成熟的客户服务系统，很可能出现产品有问题却无法提供必须的保障服务，消费者在选购时还需要咨询清楚、确保后续服务再购买。
