据国际葡萄酒烈酒研究机构IWSR发布的数据，2012年中国市场葡萄酒消费量超过21.6亿瓶，较之2011年19亿瓶的消费量增加了13.68%，此数据在2016年时或将达到30.24亿瓶。
随着国人对葡萄酒的消费日趋理性，热衷于消费动辄上万元人民币的高端葡萄酒时代已成为过去时，随之而来的局面是，价格在一两百元左右的中低端进口葡萄酒很受青睐，尤其是新西兰、澳大利亚等新世界葡萄酒国家所产的酒，因价格亲民、果香较浓，在国内消费者餐桌上很受宠。
葡萄酒销量在国内酒水市场一路高歌猛进的同时，白酒消费自去年来却因遭受一连串“重创”而呈现出冷淡下滑态势。业内人士认为尽管葡萄酒目前销量可观，但因白酒为中国传统酒水，所以葡萄酒想要夺取未来中国酒水市场的绝对主流地位，可能性很小。
“在未来中国酒水市场上，葡萄酒或许将占领更多份额，但仍然很难取代白酒地位，所以未来几年内中国酒水市场不会出现翻天覆地的洗牌格局。”当被问及葡萄酒是否将占据酒水市场“大哥”地位的问题时，华联超市里一位酒水采购员如此说。
虽然近年来葡萄酒在国内日益普及，国人对葡萄酒的消费量逐年增加，消费动机也呈日趋理性之势，但制约葡萄酒在国内市场良性发展的“短板”因素仍然较多。
第一，目前国内葡萄酒市场可谓鱼龙混杂、泥沙俱下，一些不良商家为牟取高额利润导致的以次充好、以假充真现象屡见不鲜。
第二，葡萄酒价格虚高问题也是影响葡萄酒业良性发展的不利因素。一些消费者向中新网葡萄酒频道反映，超市和酒水专营店里林林总总的葡萄酒，价格波动幅度很大，有低至几十元甚至十元的酒，也有价格高达几千元乃至上万元的高档酒，消费者想要挑选一瓶性价比高的酒实在很难。
由于一些葡萄酒产品价格混乱、标价虚高，加之大部分消费者并不十分了解葡萄酒的价格构成及定价方法，面对琳琅满目的葡萄酒，消费者最犯难的事就是从这些价格不一的酒里挑选出合适的酒;此外目前国内消费者对葡萄酒的认知度还不十分到位，仍然缺乏辨别真假优劣葡萄酒的能力，对葡萄酒文化的认识也存在一定误区。
