2012年上半年，由于受“三公限令”影响，高端白酒开始遭遇寒流，随后中央“八项规定”、“六项禁令”、地方各省市相继出台的相关规定等因素影响下，白酒行业整体笼罩在寒冬阴影中。
3月12日，十二届全国人大代表、华泽集团董事长吴向东称，由于受多种因素影响，“今年是白酒行业最难过的一年，尤其是上半年，不过还是看好白酒的长远发展”。
另有白酒业权威人士表示，原本以“三公消费”为主、占据达2/3以上的高档白酒，在最近数月销量下滑严重，估计降幅达50%-60%，遭遇巨大滑坡。
春节前，国内酒类知名投资人覃文华表示，“酒类行业协会权威人士透露，市场上900元能拿到茅台酒，而且货量比较大”。覃文华认为，在目前比较大的白酒品牌中，贵州茅台(600519，股吧)在渠道上压货量是最多的。在价格高峰期，经销商拿货价在1700元，零售价在2000多元”。
吴向东指，目前整个白酒行业都处于调整期，今年是最难过的，尤其是上半年。对于高档白酒，今后要看品牌影响力和质量。“不过长远发展看好，中国消费者还是离不开白酒，只是高端白酒会从政务宴请的消费部分逐步转向商务宴请。”
吴向东表示，目前华致酒行也受到影响，以前是卖高档酒，现在华致酒行正调整市场策略，转向商务用酒，增加200元以上的中档酒的销售。吴向东表示，销售没有下降，只是增幅大幅放缓，利润则有一些下降。
