加多宝与广药的广告语之战波澜再起。昨日，加多宝集团虽宣布将更新广告，但却强调更新原因不在于1月份在广州输的官司，而在于“遭受对手频繁恶意干扰，被迫改广告”。凉茶广告之争时日已久，网友普遍直言有点“腻味了”，希望两家公司早日停止无谓的“口水仗”，好好专心做凉茶，寻找品质上升空间才是正道。
复议遭驳，加多宝广告要改了
2013年1月，广州中级人民法院裁定加多宝禁止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。昨日，加多宝通过官方微博、媒体沟通会向外界宣布，新广告语正在制作，即将启用。
不过，加多宝方面昨日强调，更换的原因不在于广州法院做出的“诉中禁令”裁定，而是近段时间经销商和广告合作媒体受到竞争对手的口头恐吓和骚扰。
记者注意到，目前有的地区的加多宝凉茶包装盒身上去掉了该广告语，有的地区仍在使用。一些卫视的广告中，原来的广告语也在继续播放。对此，加多宝集团董事长办公室行政总监冯志敏说，目前加多宝已经向相关法院申请了复议。但稍迟广药王老吉大健康公司代理律师、广州三环汇华律师事务所律师温旭表示，已经于2月28日下午接到法院通知，驳回加多宝关于诉中禁令的复议申请。
掐架已久，消费者都说有点烦
事实上，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“正宗凉茶王老吉从未更名”，市场上持续已久的加多宝和王老吉广告混战让许多消费者犯了糊涂。虽然品牌战中也出现了“对不起体”和“没关系体”这样让人津津乐道的微博营销，但两大企业在这场战争中的某些针对对手的措辞和手段都备受诟病。
加多宝称春节销量同比增长35%，生产同比增长17%。虽然品牌战让企业获得了极大的关注度，甚至在市场获利，但外界对这场持久的“口水仗”却似乎有日渐疲倦之态。“你们和广药的品牌贴身肉搏战到哪一步才会结束？什么时候会结束？”昨日，有记者向加多宝方提问。对此，该公司品牌管理部副总经理王月贵说，那取决于对手。
记者从加多宝北京工厂办公区看到，品牌转换仍是加多宝集团2013年最首要的战略目标，而且“全面扼制竞品的挑战和竞争”被明确提出。
网友吐槽，有空烧钱不如专心品质
在快消品的竞争中，质量安全日渐成为企业兴衰的核心竞争力。有观点认为，在2012年至今的凉茶之争中，这一点双方都没有重视。名为“果子哥”的网友职业是医生，他吐槽：“加多宝王老吉有空烧钱炒作，怎么就不能品质上分个高低？比如包括凉茶在内的罐装饮料，其开启舌片多为下陷设计，很容易浸泡在饮料中，将灰尘和杂物带入，存在卫生隐患。有空打口水仗，不如沉下心来想想怎么寻找品质上的上升空间，在细节上取胜。”
借媒体沟通会的机会，记者就此采访了加多宝相关生产负责人。据该公司品管部高级经理彭群国介绍，出于环保和金属回收的需要，罐装饮料世界上普遍采用下陷舌片，目前尚未有相关计划对该设计进行调整。
在工厂生产现场，负责人向记者介绍，目前加多宝使用的是铝制罐身，比较薄，为了保持硬度，会在里面充液态氮，且铝罐身和饮料之间，还涂有一层水性溶剂做镀膜。记者问这些材料是否符合食品安全要求，主要检测哪些项目对质量进行把关？彭群国说，这些材料都是从欧盟或美国进口的，得到了当地食品安全监管部门的认可。他说，材料固化后，企业要对一些金属元素的迁移量、残留量做检测。
记者还获悉，包括凉茶在内的植物饮料国家标准尚未正式颁布，目前在质量把关中采用的是企业标准。
作者：谭琳静
