春节临近，快速消费品市场迎来销售高峰期。油、盐、米、醋、糖、茶、酒……火爆的春节档期引无数商家摩拳擦掌，争夺这一中国最传统节日带来的消费盛宴。其中，各小包装食用油品牌的促销竞争态势尤其激烈——既有降价促销，也有买赠、绑赠，还有各式抽奖活动。
其中，自去年上市就崭露头角的中储粮金鼎小包装食用油也正在积极运用促销手段，抢占春节食用油市场。据悉，中储粮金鼎在华东、华北、华中等区域的9个中心城市100多家大型卖场开展了近2000场春节促销活动，凡购买金鼎品牌任意品类5L规格食用油的消费者，都可以参加抽奖活动，且中奖率高达100%；除此之外，金鼎5L食用调和油全部绑赠900ml食用调和油。截至目前，中储粮金鼎春节促销活动直接参与消费者人数累计达到约100万人次。
作为中国储备粮管理总公司旗下品牌，中储粮金鼎食用调和油产品主打品质可靠、服务大众，是我国首个委托权威机构监制并公布配方的调和油产品。凭借强大的央企背书、安全可靠的品质以及惠及大众的促销活动，中储粮金鼎食用油在今年春节促销旺季吸引了大批消费者的关注与追捧。
促销员眼中的金鼎：促销力度大，品质看得见
在长沙市岁宝百货，中储粮金鼎食用油的促销专区设在超市十分醒目的地方，“快到春节了，我们正在进行买赠抽奖促销活动。”促销员表示，“今年春节，咱们金鼎品牌的促销力度较大，5L规格的金鼎食用调和油一律绑赠900ml食用调和油，另外，购买任意5L规格金鼎食用油都能参加抽奖活动，对于春节期间选购食用油的消费者来说，这是十分划算的。”
而在该超市的粮油销售区，理货员也告诉记者，其他品牌食用油也都有做不同程度的促销活动。
据了解，春节是国内食用油最大的消费阶段，其销售额可约占全年的30％，中秋节排第二位，约占20％。这两个传统节日就成为各厂家必争的“半壁江山”。作为食用油领域的新兵，则更需要以品质来赢得消费者的信任，占领市场一席之地。
超市店员告诉记者，很多消费者开始关注和购买新兴品牌，主要是看重性价比，比如金鼎食用调和油，作为国内首个委托权威机构监制并公布配方的调和油，
明确标注了各种油的成分及比例，吸引了大批消费者的关注，原因很简单——品质看得见，加量不加价。
消费者手中的金鼎：央企实力，买着放心，吃着安心
在杭州家乐福超市，一位女士在食用油专柜前选购油品，摸摸花生油，看看橄榄油，最终选择了一桶金鼎食用调和油。记者上前询问原因，该女士回答说：“花生油相对油腻，橄榄油虽好但比较贵，选择金鼎主要是价格合适，又有央企背景，想试试看。”
记者又随机采访了几名消费者，大家表示在中央电视台、省级、地方电视台，以及公交车、报纸等多种媒体上均看过金鼎食用油的广告，了解到金鼎是央企中储粮旗下的食用油品牌，买着放心，吃着也安心。
随着消费者食品安全意识的显著提升和透明消费理念不断更新，消费者对健康和营养的需求也越来越高，中储粮金鼎表态：“面对目前出现的‘调和油产品中成分比例不透明’的行业乱象，金鼎希望通过公开配方的做法，倡导并推动调和油市场透明健康发展，为广大消费者提供更安全、更健康、更实惠、更透明的高性价比食用油产品。”
经销商眼中的金鼎：价格实惠，产品周转快
从2013年1月5日至2月7日金鼎在华北、华东、华中等核心区域中心城市的多达100余家大卖场开展大型促销活动，让利消费者的同时，也让各地经销商忙碌了起来。
石家庄的经销商刘经理坦言，在刚刚拓展金鼎食用油销售区域时，他感到压力较大。在粮油市场经营多年的他，深知食用油行业竞争的激烈，刘经理面临的主要问题是金鼎作为新生品牌，外界所知甚少。不过，在经过一段时间了解金鼎后，刘经理打消了顾虑——首先，金鼎是央企中储粮旗下的食用油品牌，2012年中储粮油脂公司正式推出小包装食用油金鼎品牌，一经入市就公布了调和油配方，在行业内引发震动。随后，刘经理又看到了各大媒体接踵而来的金鼎食用油广告，说明金鼎通过实际行动助推销售渠道的不断拓展，大力提升了品牌的知名度，这让包括刘经理在内的经销商们更加坚定了销售金鼎食用油的信心与决心。
与此同时，刘经理还表示：“经过一段时间的市场培育，金鼎已陆续进入当地各大超市卖场，产品的周转周期加快了，节前的团购数量也在与日俱增，整体销售情况良好，这给2013年开了个好彩头，希望金鼎产品在新的一年有更加抢眼的表现。”
