随着茅台酒“保价令”的废除，市场上的茅台酒零售价应声跌落，最低报价甚至直要1120元。
由于涉嫌违反《反垄断法》，近日，茅台集团已发表声明取消了“保价令”。 而茅台酒厂的限价一取消，53度飞天茅台酒的价格立刻松动。尽管多数销售商仍坚持每瓶1519元的厂家指导价，但也有商家开始以不同名义纷纷下调价格，最低至1400元。一家位于闵行区的海洪瑞祺祥酒业的白酒批发商，他们每瓶53度茅台酒的最低价已经降到1120元。一些大卖场、百货商场，尽管茅台酒的标价仍很高，但价格也开始松动，五粮液等其他高档白酒价格也出现议价空间。
在业内人士看来，保价令的取消势必会打消经销商的顾虑，茅台已无法避免被降价的命运。另外，茅台作为行业内龙头企业，其价格下跌势必会延伸至整个高端白酒，高端白酒的价格恐将整体下滑。
随着中央及地方对公务接待的紧缩，高端白酒的市场也越收越窄。高端白酒与其端着高身价的架子，还不如趁着春节降价去库存。将自己置身高高的云端，就算是降到1120元，老百姓也还是喝不起。没人喝的白酒，身价在高毕竟也是白搭。
