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“禁酒令”刺激白酒业分化 中低端酒面临机遇

时间:2013/1/15 16:43:07 来源:糖酒快讯

    从中央军委的“禁酒令”到海南省的地方版“禁酒令”,白酒行业一直“不安生”,随着各地“禁酒令”的相继出台,高端白酒市场颇受打击,这对高端酒市的发展无疑是“雪上加霜”。但与此同时,却刺激了白酒行业的变革、分化。

    在政府高端消费限制的影响下,白酒市场的需求将向中低端转移,2013年,酒企受到政策影响,或将调整发展战略,向中低端市场进军,中低端酒将面临发展机遇。

    对此,业内证券人士纷纷表达了自己的看法:

    西南证券分析师李辉认为,“禁酒令”一出,政商需求迅速转移,茅台、五粮液已开始着手“腰部发力”战略,着力打造汉酱、五粮醇等腰部产品,并改善营销模式配合腰部发力。

    国金证券白酒行业分析师陈钢认为,2013年白酒行业增长来自结构性机会,尤其是中低档酒的消费升级。譬如茅台、五粮液、洋河等名酒厂,其在中档和低档酒的占比还非常低,空间依然很大。

    申银万国则认为,从价位而言,终端零售价在100-400元的中高端和部分次高端白酒未来有望获得相对更快的增长。

    从证券机构和相关人士的分析来看,虽然“禁酒令”会给白酒市场带来冲击,但却不失为一把双刃剑,尤其是对于中低端白酒来说,将面临发展机遇,对于茅台、五粮液等名酒来说,也能促使其完善产品体系,获得全面发展。


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