日前中央军委印发的《中央军委加强自身作风建设十项规定》中要求，在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒等讲排场的活动。受此消息影响，白酒股股价大幅下挫。贵州茅台股价大幅下挫5.55%至204.58元。若按公司流通股本10.40亿股计算，贵州茅台仅在一个交易日内，被蒸发的流通市值就高达125亿元。
中投顾问食品行业研究员简爱华认为，“禁酒令”一出，白酒股尤其是高端白酒代表股应声下跌，此现象恐怕只有在中国才会出现。若高端白酒充分市场化，则“禁酒令”对高端白酒的影响大可忽略不计，而我国的现状是公务消费是高端白酒的“大头”，个人由于消费能力不足而无法成为高端白酒的主要消费群体。
此次“禁酒令”虽然是由中央军委颁发，其影响看似局限在党、军队消费之内，但是其反映了新一届领导人坚定的反腐立场和力度之大，并将会于明年3月随着新一届领导人对政府事务的接手而对政府层面的消费产生影响。2012年高端白酒的日子着实不好过，限制三公消费、经济增速放缓、产能过剩、塑化剂事件等不利因素“接踵而至”，如今的“禁酒令”更是加剧了高端白酒的生存困境。
既然高端白酒的“时局”已变，那么相关企业生产计划和渠道的调整不可避免。一方面，高端白酒生产商应将发展重点移至中端白酒，未来中端白酒将成为企业业绩的关键支撑；另一方面，渠道的调整，由于公务消费多采用特供、团购等渠道，因此企业未来应逐渐降低此类渠道的比重，而是发展商超、经销商、电商等中端白酒的主渠道。
中投顾问发布的《2012-2016年中国白酒产业市场投资分析及前景预测报告》指出，受多方面因素影响，2012年高端白酒的价格下行压力较大，茅台、五粮液及泸州老窖纷纷采取措施稳住高端酒价格。但是此“禁酒令”一出，各大高端白酒生产商保价的底气明显不足，市场库存压力、经销商压力均将高端酒价格推向下行空间。
