国内知名乳业品牌蒙牛位于河北衡水的新工厂日前开业,作为全国首个“前厂后牧”配套一体化示范项目,该厂将成为蒙牛高端奶专供基地。据了解,蒙牛衡水新厂的“前厂后牧”模式,可以使原奶通过全封闭管道直接输送至工厂,比传统模式更省时间,充分保证牛奶的新鲜度。
“前厂后牧”模式优势明显
据蒙牛相关负责人介绍,蒙牛衡水新厂的“前厂后牧”模式主要优点是使原奶通过全封闭管道直接输送至工厂,避免二次接触,整个过程仅18分钟。从牛的乳头开始,一直到产品下线,整个阶段是全封闭的过程,保证了牛奶的新鲜度。
蒙牛衡水新厂开业庆典
据悉,蒙牛衡水新厂的“前厂后牧”配套一体化示范项目是蒙牛的一个样板实验,以后会考虑在全国进行推广。蒙牛乳业衡水项目总投资18亿元,2011年4月26日开工建设。目前,乳制品加工厂一期工程竣工投产。项目全部完成后,年可实现销售收入60亿元,上缴税金5.1亿元,增加就业5000至8000人。“前厂后牧”模式的饲养成本较高,但却大大降低了运输成本,整体上更有利于成本控制。蒙牛果断试水该模式,是新蒙牛150天以来在产业链改造道路上的一次飞跃。据了解,蒙牛计划到2015年期间,蒙牛所有的奶源基地建设全部实现牧场化,全部建成之后将能够日产奶17000吨。
“点滴改变”全面进行
其实从蒙牛正式进入中粮时代以来,蒙牛在战略上的“点滴改变”十分明显。
在资本战略方面, 6月份,丹麦乳品企业爱氏晨曦以22亿港元入股蒙牛。这是蒙牛开启“点滴改变”步伐的关键一步,此后,蒙牛开始在产业链布局的各个环节进行全面升级。
在奶源建设方面,7月开始破土动工的富源牧业乌兰浩特牧场项目投资6000万,将于2012年底建成2000头规模的现代化牧场。
在生产工艺上,蒙牛与爱氏晨曦签署“中国-丹麦乳品技术合作中心项目”。
除了品质战略的全面升级,产业链各环节的“点滴”优化以外,在营销宣传上,蒙牛也更加注重于消费者情感的沟通。