核心提示：一线高端白酒茅台降价，地方名酒杜康迅速崛起，次高端白酒面临挑战，亟需“奇兵”。
以水到渠成的文化为结合点，“舍得”与“黄帝文化”结合，利用黄帝故里拜祖大典这一文化名片的品牌效应，作为中国五大高端白酒的舍得酒，此举成为文化突围的代表，或将开启白酒营销新战略。
一场由茅台点燃的国酒之争，引得汾酒、杜康等，颇有微词，国人也口诛笔伐，实为茅台营销的败笔。而舍得酒却做足了细节，围绕黄帝文化找寻恰当的文化结合，顺理成章的展开自己的营销战略，并在瓜熟蒂落之时，盛大亮相，让人耳目一新。
8月18日，《舍得·黄帝颂》收藏纪念酒在郑州国际会展中心召开盛大的启封仪式，宣传面前全球仅生产并销售2697樽，以纪念黄帝纪年确立于公元前2697年。这款收藏酒的发布会由官方主办——黄帝故里拜祖大典组委会，四川沱牌舍得酒业股份有限公司承办。
这不仅仅是一个收藏酒的发布，更重要的意义在于两大文化品牌结合以实现文化搭台，经济唱戏，各自提升自己的品牌价值。
开启文化营销成功先河
舍得酒是四川沱牌舍得酒业的战略产品，在河南，一直在党政军文化名流这部分高端人群中，用他颇耐回味的“舍得文化”，通过滋养心灵的方式，若即若离的吸引着这部分人群。
不同于茅台一呼百应的先天优势，不同于国窖哗众取宠广告轰炸，不同杜康的得天独厚的地域优势，舍得酒的一切都围绕着文化展开，“舍得”二字放之四海皆有土壤。
而与官方结缘，通过文化感召吸引高端人群，一直是舍得酒的经销商，河南道合酒业营销有限公司推广舍得酒的法宝。这一结缘甚至可以上溯6年前，黄帝故里拜祖大典刚刚开始运作之时。
2006年的河南黄帝故里拜祖大典还处在创品牌的初级阶段，这一年，舍得酒也在积极的找寻承载他文化的结合点。二者一拍即合，舍得酒成为赞助黄帝故里拜祖大典的高端白酒。这一赞助就是5年，当所有的酒开始进军黄帝故里拜祖大典，生出千般花样，万般说辞的时候，作为舍得酒在河南的经销商，河南道合酒业营销有限公司开始寻求新的文化表达。
2011年，辛卯年黄帝故里拜祖大典举办期间，作为主办方的郑州市政府发现，已经颇具规模和影响力的黄帝故里拜祖大典，作为影响全球华人的文化名片，竟然没有属于自己品牌的物质产品。
“每年的参会人员纪念品，都是从众多工艺品企业上报的材料中，由当年的黄帝故里拜祖大典组委合作协调处筛选后报组委会确认的。”壬辰年黄帝故里拜祖大典组委会合作协调处处长刘东方说，这些产品大多数都是以黄帝故里拜祖大典的名义，将部分元素植入，很少能准确的表达黄帝故里拜祖大典的文化实质，“组委会一直都想开发能够准确表达黄帝故里拜祖大典精神实质，传播黄帝故里拜祖大典文化品牌的衍生产品。”刘东方说。
两个文化品牌都在寻找突破，看准了这一时机，河南道合酒业营销有限公司主动找到当年的辛卯年黄帝故里拜祖大典组委会。有了连续5年赞助拜祖大典积攒的信任，有舍得酒酒质稳定的保证，有舍得文化的结合点，尤其是2011年第十一届全国政协主席贾庆林就绿色经济唯一考察了四川沱牌舍得酒业股份有限公司，一切水到渠成的促成了这次合作。
黄帝故里拜祖大典组委会，唯一授权四川沱牌舍得酒业股份有限公司生产黄帝故里拜祖大典收藏纪念酒，并由河南道合酒业营销有限公司负责面向全球发售。
“其实组委会在有了这个生产纪念酒的想法后，优先考察了河南本土的酒企，但是最终还是选择了‘舍得’。”刘东方说，黄帝故里拜祖大典是一个全球的文化品牌，因此在选择战略合作品牌时，也应该是全球的视角。舍得酒的文化与黄帝文化一样没有疆界，是一种精神的归属和承载，在这一点上考虑，二者的结合，可以更好的实现文明的传播和文化的传承。
文化融合
中国五大高端白酒中，茅台以地名命名，五粮液以原料命名，唯有舍得，以文化内涵来命名。与拜祖大典传播的根亲文化一样，没有地域，没有疆界，是用文化和精神感召。这一传播本质的结合，使得这两个品牌深度融合。
《舍得·黄帝颂》作为黄帝故里拜祖大典的礼品，品牌化建设的创新传播手段，迈出了黄帝故里拜祖大典品牌化建设的第一步。
在8月18日《舍得·黄帝颂》的启封仪式上，黄帝故里拜祖大典组委会常务副秘书长、省辖市市长级干部丁世显先生表示：“酒是百祭活动的必备之物，同样作为国家级非物质文化遗产的舍得酒，品牌形象十分契合拜祖大典国之盛典的文化特色，已连续五年作为黄帝故里拜祖大典指定接待用酒，为进一步传播黄帝故里拜祖大典、进一步弘扬黄帝文化，经黄帝拜祖大典组委会授权，四川沱牌舍得酒业股份有限公司，精选20年原浆精华，开发一款具有一定文化内涵的拜祖大典纪念用酒，全球仅有2697瓶的华魂香型舍得黄帝颂，充分体现五千年中华酿酒文化内涵，这不仅是中国白酒界的一件盛世、收藏界的一件喜事，也是黄帝故里拜祖大典品牌推广的一件大事，对传播黄帝文化具有重要意义。”
四川沱牌舍得酒业股份有限公司的副总经理李勇华表示，舍得酒作为文化国酒，其品牌主张和文化个性在中国高尚智慧人士的心目当中已经是生根发芽，那么舍得品牌不仅仅是中国传统文化精髓的一款全国化的白酒品牌。舍得文化追求的和谐与黄帝拜祖大典同根同族同源，和睦和谐和平的理念有着异曲同工之妙，可以说黄帝文化、舍得文化都是中国文化的代表。
作为《舍得·黄帝颂》的出品人，河南道合酒业营销有限公司总经理弓胜涛认为《舍得·黄帝颂》完成了一个中国名酒品牌与一张具有全球影响力的省域名牌的珠联璧合。
“品牌融合和价值升华使拜祖大典这一行为和他的根亲价值，超越时空、得以在更广阔的地域和人群中传播。如果说黄帝故里拜祖大典是河南吸引全球华人的一块磁石，那么《舍得·黄帝颂》这款酒就是走出河南、走向世界的一个专列。”它相比拜祖大典品牌化战略之后的产品可能不是最好的，但是它的先河作用和示范意义可以为后者带来启发和参照。在这个意义上它已超越了收藏酒本身的价值和纪念酒本身的意义，它是黄帝故里拜祖大典根亲的物象，是黄帝故里拜祖大典品牌传播的载体，是河南人中情中义的象征。
