追求“国”字号商标长达十多年之久的茅台终于见了一丝曙光。近日，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过商标局初步审查并予以公告。
然而，就是这一纸初审公告，引发白酒行业尤其是以汾酒、五粮液等一线酒企的公开反对。此外，还有业内专家包括媒体和舆论几乎一边倒地对贵州茅台申请“国酒茅台”商标表示质疑。
一直以来，以“国酒”身份宣传的茅台为什么要申请“国酒茅台”商标？业内为什么会有如此强烈的反对之声？这中间到底有什么样的利益纠葛？为此，《中国企业报》记者对此展开了采访调查。
酒企强烈抗议
近日，《中国企业报》记者从国家工商总局商标局官网获悉，在商标局7月20日公布的商标初步审定公告中，申请人为中国贵州茅台酒厂有限责任公司申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。其中，“国酒茅台”商标为4个，国际分类号均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒(含酒精)；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物(利口酒和烈酒)；酒(饮料)；含酒精液体；酒精饮料(啤酒除外)；料酒；食用酒精。
《中国企业报》记者经过进一步调查得知，在贵州茅台曾分别于2001年9月13日、2006年8月1日申请“国酒茅台”，国际分类号也为33，但均显示“商标已无效”。不包括此次获得初审，贵州茅台为申请注册“国酒茅台”商标共9次之多，但均未获成功。
记者从我国《商标法》第三十条查找得知，对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。这就意味着，3个月公示期内，如果无异议或异议不成立，贵州茅台将成为法理意义上的“国酒”。
随着国家工商总局商标局的初定通过的消息披露，无疑是一块巨石扔向湖中，立即在酒类行业尤其是高端酒类行业引起轩然大波，尤其是作为茅台竞争对手的一些一线酒企纷纷表示强烈不满。
据悉，反应最为激烈的知名白酒企业汾酒明确表示，公司对此持有不同意见，肯定会提出异议，其董事长李秋喜已两度开腔炮轰茅台“虚假宣传”。
五粮液公司公关部部长唐伯超表示，茅台注册为国酒，将伤害到整个酒企，目前公司已召开了专题会议，将对茅台欲“加冕国酒”做出回应。
泸州老窖相关负责人则认为，“国酒”是指历史文化悠久的酒，拥有400年窖池的泸州老窖远超茅台。“茅台独占国酒名号，又将其余白酒置于何地？”
湖南湘西一家酒企北方地区的区域经理王利军向《中国企业报》记者一针见血地分析，从“国酒茅台”申请的33类商标来看，包括白酒、葡萄酒等多种类别，这就意味着“国酒”商标对其他任何酒类都具有排他性。“‘国酒’的意义是除了茅台，其它的酒做得再好，也不可能与‘国酒’平起平坐，无论是品牌还是身份上都低人一等，别的酒企尤其是一些一线酒企怎么会服气？难道其他企业就不能代表‘国酒’？”
同时，王利军还向记者表述了自己的担忧，如果此次茅台“国酒商标”正式获得通过，先例一旦打开，极有可能引发烟、茶等其他相近行业也跟风申请，到那时“国茶”、“国烟”一片申请之声，肯定会乱成一片。
业界质疑不断
记者了解到，此次茅台“国酒商标”通过初审引发的巨大冲击波，除利益攸关方酒企之外，业内专家包括舆论几乎一边倒地对贵州茅台申请“国酒茅台”商标表达了各种质疑的声音。
品牌营销管理专家张健向《中国企业报》记者分析，通过商标认证茅台为国酒“比较荒唐”，这不仅与我国市场经济平等竞争原则相违背，也不符合国际惯例。“现在一线酒企从市场认可度到历史，五粮液、汾酒、洋河等品牌各有优势，无论哪一家成为‘国酒’，对其他白酒企业都不公平。即使论辈分，茅台与国内其它著名酒企汾酒、杜康、五粮液的历史相比也相差较远。”
与上述王利军观点一致，张健也指出，茅台获准申请“国酒”商标，那么，伊利、蒙牛甚至光明同样可以申请“国奶”，双汇、雨润也可以申请“国肉”，还有相当各行各业的领头羊都可申请“国烟”、“国茶”，这样不仅起不到保护优秀品牌的目的，还会压制其它同业者，造成事实上的不公平。
白酒业内人士肖竹青表示，如果茅台申请注册成功，就意味着其他品牌的类似商品都不能继续使用。“这显然是一个企业的行为伤害了整个行业”。
白酒知名营销专家铁犁也指出，“国酒”的概念范围很宽泛。“国酒”是对一个白酒群体的称呼，不该被任何一个酒企所独占，否则，对其他酒厂就不公平。
中国政法大学证据科学研究院副教授吴丹红在微博上称，“国酒茅台”通过工商局商标局的初审至少违反了四项法律法规：《广告法》第七条、《商标法》第十条、《反不正当竞争法》第六条和《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。
不过，也有律师对茅台申请“国酒商标”表达了不同观点，北京盈科律师事务所律师宁日星表示，这并不违背国家相关法律。“商标法设立商标制度的初衷是让消费者能够分清商品或者服务的来源，现在以‘国酒茅台’作为一个整体申请商标注册，工商局可能就认为这个具有显著性。仅以‘国酒’二字申请的话，那是不可能的。不过按此逻辑，其他酒也可以用这种方式注册了，如国酒剑兰春、国酒水井坊等。”
背后利益链条
长期以来一直以“国酒”身份自居的贵州茅台，实际上并未取得“国酒茅台”商标。
业内有分析认为，茅台傍“国”意在独享“国酒”这个公共资源，“国酒”今后还可能成一个商标。
十多年来，茅台在“国酒商标”的路上屡败屡战，大有誓夺“国酒商标”之势。
有茅台研究专家表示，茅台之所以对“国酒茅台”这一商标孜孜以求，看中的正是“国酒商标”背后丰厚的利润蛋糕。
和君咨询酒水事业部总经理林枫表示，茅台这是为了拓宽价格带而做出的企业品牌战略。如果茅台有了国酒茅台的商标，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同时，其价格也会拓宽。另外，如果茅台锁定“国酒”商标，也就有了价格导向。
方德智业营销咨询公司董事长孟跃认为，茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因，从营销的角度来讲，其目的是为了强化老大地位。
还有业内人士称，茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品，目的是提高国酒门槛。
另据了解，目前我国使用“国”字号开头的酒品牌有很多，如西凤酒的国典凤香、汾酒有国藏汾酒、泸州老窖有国窖1573等，但都没有如“国酒茅台”那样将自己与“国酒”等同。
而针对“国酒”的争议在业内也是由来已久，一直没有间断过。其中，茅台与此次对其“国酒商标”获初审反应强烈的汾酒、五粮液的争论最为显著。
8月2日，《中国企业报》记者致电贵州茅台公司，其法律部的一位人士拒绝接受采访，并表示一切以商标局公告为准。
