提起中粮，对广大消费者而言可能比较陌生，但福临门油，金帝巧克力，蒙牛牛奶，悦活饮料……这些耳熟能详的品牌产品可谓与大家息息相关。作为这些常见品牌的统领品牌，“中粮”在自我品牌营销上一直策亏力乏。而随着我买网的快速成长，中粮也逐渐加大了在电子商务层面的布局，建立起以天猫、京东等为核心的电商矩阵，并不断探索创新型营销方式。
为进一步加深消费者对中粮品牌的了解和信任，中粮电商部旗下天猫商城中粮食品旗舰店日前与淘宝顽兔携手并联袂淘金币、试用中心、淘女郎、淘宝门户等淘宝战略平台以及零食控等新型垂直电商平台举办了中粮第一届吃货大赛，旨在评选中粮电商草根代言人。活动自7月26日开始，短短一周吸引了近400万人次参与，用户积极上传自己的吃相照片参与比拼，涌现出许多独具特色的吃货群体，或文艺或温馨或创意或搞笑……成为继《舌尖上的中国》之后美食领域又一独特的风景线。许多网友通过留言和微博表示通过这个活动知道了原来好多常见品牌都是中粮管辖的，这使他们对中粮食品的质量和安全有了更深的信任感。
据悉，该活动将有200多名晋级用户于8月初参加决赛角逐，最终胜出的选手将被聘为中粮电商草根代言人，享受中粮提供的月薪2万元的代言工作和影视推荐机会。
电商领域专家分析指出，与中粮一贯的粗放式和品牌单打独斗式的宣传策略不同，本次大赛植根消费者层，具有明显的草根性、互动性和渗透性，在“中粮”整体品牌知晓率和具体产品转化率上都将带来较高的性价比。另一方面，以顽兔为代表的淘宝方此次投入了空前的战略资源配合该活动也在无形间打造了一个电商圈内的独特营销案例，在尚以店铺活动为主导的营销环境下无疑竖起了一个整合营销案例标杆，对其他领域的品牌营销或可带来一定的启发作用。
