钙是人体内最重要的矿物质之一，人体中99%的钙集中在骨骼和牙齿里，而其他1%的钙则分布在血液、肌肉和细胞液中。钙能保持血管的正常收缩力以及促进某些激素和酶的合成，使神经传递质保持正常释放。
截至2011年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。我国已成为世界保健（功能）食品产业重要的原料供应和委托生产国。预计到2015年整个市场的规模将超过美国成为全球第一，而到2020年，市场总量将突破4500亿元。而众多的保健品中，钙类是最受欢迎的保健品，位居保健食品接受度最高的前十大品种的首位。
作为一个新兴市场，大力促销无疑对市场的迅速成长发挥了巨大作用。各补钙保健品的厂商八仙过海各显神通，有的派人深入居民住宅区，免费为居民测量骨骼中微量元素的含量；有的打入各大医院；还有的在经销点向顾客发放精美的小礼物，买一送一并提供免费的专家咨询等等。
据尚普咨询《2012-2016年中国补钙保健品市场调查报告》中指出，补钙食品现已成为国际保健食品市场上的头号畅销产品。我国已进入老龄化社会，但由于长期以来国内科普宣传力度不够大，许多老年人并不知道自己身体缺钙，故加强国民科普教育工作可推动补钙类保健食品产业的健康发展。尚普咨询医药行业分析师认为，钙市场是目前保健品市场上品种最多、竞争最为激烈的市场，并且这个市场基本处于战国时代，无真正行业领袖，而钙类保健品的未来市场必将硝烟再起。
