近日，由韩国新一代明星组合，张根硕与朴敏英代言的统一鲜橙多和芒果多的巨幅广告占据了各大城市主要街道的重要位置。统一鲜橙多相继实施的明星代言、新装上市等一系列动作，预示着统一多果汁品牌打造时尚、年轻化的发展脉络逐渐清晰。
鲜橙多换装迎合了年轻人消费趋势
随着国内果汁饮品市场的同质化日益严重，果饮消费群体的逐渐年轻化、减龄化、需求多样化的市场趋势。在这样的市场趋势下，统一鲜橙多积极开始战略定位转型，准确定位新消费群群体，大胆启用韩国当家新星张根硕与朴敏英，分别代言鲜橙多和芒果多两个果汁品牌。
同时，新包装的统一鲜橙多采用更加炫彩夺目的钻石切面，更加突显清爽型果汁的晶莹剔透，年轻、时尚感十足，而升级后的口味将更加清爽，满足了大众消费者在视觉、味觉、口感的多重享受。
2012年，统一鲜橙多锁定90后群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，持续开展新定位、新代言、新包装、新形象、新体验等“漂亮蜕变”行动。并借助张根硕和朴敏英两人在亚洲的超高人气，进一步深化统一时尚、年轻以及漂亮的品牌形象。
统一引领果汁市场时尚年轻化发展路线
通过此次统一鲜橙多启用韩国当红明星代言，以及新包装新品牌形象等事件，凸显了统一鲜橙多持续打造品牌时尚化与年轻化的新战略，实现了向年轻化消费群体的营销转型。
针对今年统一鲜橙多的“漂亮升级”，统一企业中国区总经理侯荣隆表示，此次统一多果汁系列品牌启动新代言人，以及新包装上市，是在‘年轻化’消费者市场的这一趋势下，进行的一次品牌形象和品牌内涵的深挖。通过创新的消费者导向、行销模式与同类果汁品牌进行区隔，打造统一鲜橙多独有的特色道路，努力向消费者呈现一个全新的果汁产品，健康、自信、美好的全新生活方式。
在竞争激烈的果汁市场，统一鲜橙多精准地锁定年轻化消费群体，不断挖掘这一群体的消费习性和生活方式，并与之和产品发展理念相结合，深度诠释时尚、漂亮、年轻与自信的消费内涵，绑定鲜橙多是属于年轻时尚化的固有饮品新理念。
作为中国果汁饮料行业的引领者，统一鲜橙多从1999年进入果汁市场，凭借创新和“多C多漂亮”这句响亮的广告语，一时让消费者对鲜橙多产生了消费依赖。今年，统一鲜橙多赋予了产品新的形象，使其更加年轻、时尚、漂亮，满足了消费群体的视觉和情感双重诉求。
