从该项调研结果不难看出,果醋饮料有着广泛的消费需求,存在足够做大市场规模的空间。
消费者希望果醋饮料的包装形式多样化
从以上调研分析图表中可以看出,认为果醋饮料采用玻璃瓶包装形式最适合的消费者比率占34.7%;回答认为果醋饮料采用易拉罐包装形式最适合的消费者比率也占到23.1%;同时有15.0%的消费者表示果醋饮料采用PET塑料瓶包装更适合;选择利乐包的消费者比率占6.8%;认为以上四种包装形式都可以的消费者比率也达到20.4%。不难看出,消费者认为果醋饮料除了玻璃瓶外还应该增加易拉罐、PET塑料瓶、利乐包等包装形式的产品,让消费者根据自己的喜好随意选择不同包装形式的果醋饮料。包装形式多样化代表消费者对果醋饮料产品的潜在需求。
每瓶果醋饮料的价格定在2-4元消费者认为最适合
当北京精准企划的访问员问及消费者每瓶果醋饮料多少钱最适合时,分别有21.5%和20.1%的消费者回答每瓶果醋饮料的价格定在2.1-2.5元和1.6-2.0元最适合;认为每瓶果醋饮料的价格定在2.6-3.0元、3.1-3.5元和3.6-4.0元最适合的消费者比率分别占14.8%、11.4%和12.1%;同时也有7.4%的消费者认为每瓶果醋饮料的价格定在4.6-5.0元最适合;其它选项的消费者选择比率较少。该项调研结果表明,每瓶果醋饮料的价格定在2-4元之间消费者认为是最适合的。
果醋饮料的核心消费群体是年轻女性
虽然有48.0%的消费者认为果醋饮料适合所有不同性别、不同年龄的消费者饮用,但认为果醋饮料更适合年轻女性喝的消费者选择比率占20.7%,明显高于其它性别和年龄段的消费者选择比率。可见果醋饮料的核心消费群体是年轻女性。果醋饮料应该深入了解年轻女性这类消费群体对果醋饮料的核心需求,提出相应的产品卖点与年轻女性的消费需求对接,进行差异化的品牌和产品定位,以核心消费群体带动周边消费群体的购买。
近两年果醋饮料的消费数量呈较明显的上升趋势
调查数据显示,今年与去年相比喝果醋饮料数量增加了的消费者比率占23.3%;回答今年比去年喝果醋饮料的数量减少了的消费者比率占19.9%;表示今年和去年相比喝果醋饮料数量差不多的消费者比率占56.8%。可以看出,近两年果醋饮料的消费数量又有了较明显的上升趋势。