曾被称做“东方魔水”的健力宝，如今已黯然失色。日前中国兵器装备集团退出与健力宝合资公司的消息，更是引起了人们对于健力宝运营前景的担忧。
中国兵器装备集团旗下的西安昆仑工业（集团）有限责任公司日前在北京产权交易所以251.01万元挂牌出售其在健力宝（西安）饮料有限公司的全部股权。西安昆仑工业（集团）有限责任公司持有健力宝（西安）有限公司30%股权，此外，辉远投资有限公司占股50%，广东健力宝集团有限公司占股20%。
记者从企业2012年4月30日公布的财务月报中了解到，期内健力宝（西安）有限公司营业收入982.42万元，净利润-279.42万元。而在2011财年，该公司净利润为603.38万元。实际上，这家合资公司的表现亦能折射出健力宝品牌在竞争激烈的饮料市场的处境。在2010年借力广州亚运会重出江湖后，健力宝一直表现平平。
但健力宝品牌显然不愿轻易放弃机会。在今年3月举行的全国糖酒会上，健力宝就宣布助威中国国家体操队征战伦敦，欲借体育营销抢回市场。但行业分析师表示，目前国内饮料市场品牌繁多，同质化严重。健力宝作为老品牌虽然具备一定的知名度，但要在激烈的竞争中重新崛起，就需要打造差异化新产品以及采用更有号召力的营销方式。
据北京产权交易所公告，此次出售项目挂牌价为251.01万元，不接受联合受让，挂牌公告期为自公告之日起20个工作日。如挂牌期满只产生一家符合条件的意向受让方，则采取协议转让方式成交；如挂牌期满产生两家或两家以上符合条件的意向受让方，则进入竞价程序。同时，公告规定受让方需从事饮料生产和销售行业。
