在6月4-6日举行的第三届中国北京国际葡萄酒博览会上，来自16个国家和地区的千余个进口葡萄酒品牌亮相参展。虽然中国经济增速有所放缓，但他们仍看好进口葡萄酒在中国的销售前景，寻找在国内的经销商，有大举进军中国之势。
有数据显示，2012年进口葡萄酒预计增长约30%。进口葡萄酒贸易商也急速增加，几年前中国葡萄酒进口商才800家，2011年已接近4000家。
6月5日，一葡萄酒进口商告诉本刊记者，在葡萄酒销售过程中，有个很怪的现象，代理进口葡萄酒的经销商一般不做国产葡萄酒，销售国产葡萄酒的经销商一般不做进口葡萄酒，特别是代理进口酒的经销商会认为国产葡萄酒品质很不好。
国产葡萄酒品质不好是进口酒商所诟病的，甚至有一知名进口酒商在该届葡萄酒博览会的高峰论坛上直言，中国葡萄酒最大的问题是品质的问题，所种植的葡萄质量不算好，酿造技术也需提高。
“为什么这几年国产葡萄酒增长不起来呢，那么大的品牌在支撑着它，为何增长率还不高？”上述知名进口酒商反问道，一旦品牌影响力下降，国产葡萄酒的前景就很危险。
国家统计局及海关总署的统计数据显示，由于进口葡萄酒对国产葡萄酒的冲击，从1999年到2011年，中国葡萄酒全行业毛利率整体呈现下滑趋势，从40%左右下滑到30%左右，且总利润率稳定在11%-12%附近。
统计显示，2011年中国葡萄酒消费额达450亿元人民币，成为世界第五大葡萄酒消费国。其中国产葡萄酒仍然占有近70%的市场份额，但进口葡萄酒增速非常快，每年扩张速度高达50%。
在销量方面，进口葡萄酒对国产葡萄酒冲击的最直接体现就是，国产葡萄酒龙头企业张裕A（000869，SZ）去年的业绩增速有所放缓，而2012年一季度营收则仅为19.12亿元，同比下滑8.5%。
有业内人士指出，张裕80%的市场份额均通过东部沿海城市来实现，进口酒也是如此，受进口葡萄酒的冲击，在市场高度重合、价格高度重合的情况下，销量受到冲击是很正常的。
确实，多位葡萄酒爱好者对记者表示，在性价比方面，同等价格的葡萄酒，法国或澳洲等的进口葡萄酒品质要好于国产的。因此，虽然国产葡萄酒也在谋变，但激烈的竞争不可避免，国产葡萄酒能否保住市场份额是个很大的挑战。
