有机构研究报告指出，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%，但高端矿泉水的利润率大概为普通水的6～7倍。在生产工艺上，高端水并无特殊之处，唯一的卖点就在其水源的独特性上，与很多国外的大众品牌一样，依云的高定价在中国市场收到了意想不到的效果。同时通过在高端商超等场所布局的渠道策略，无形中也提升了依云的品牌，令其迅速占领了中国高端水市场。
“屡败屡战”背后的“名牌依赖症”
记者了解道，去年底依云矿泉水被检出亚硝酸盐超标之后，有位超市工作人员在接受媒体记者采访时曾表示，“该品牌的矿泉水价格在同类中较高，但是销量一直不差”。“洋品牌也屡出问题”，“物非所值”国外大品牌都会出这种问题，而且价钱还这么贵，真太让人失望了，之前购买过依云矿泉水的惠小姐在得知依云矿泉水被检出亚硝酸盐超标后说。依云今年再次曝光超标之后，各大网络论坛、报纸依旧骂声一片。
作为矿泉水领域最贵的品牌，依云在中国高端水市场的占有率高达25%，产品售价是其他国产高端矿泉水的3倍以上。正因如此，不少消费者听到依云产品被查的消息后，都认为其品质没有与其售价匹配。
依云从进入中国市场开始就定位奢侈品路线，其对品牌推广重点突出独特的水源地和产品稀缺性，使得其成为国内消费者商务、公款消费最主要的一个品牌，成为一个身份的体现。
此外，依云在中国市场增长良好，每年都有30%-50%的递增。“达能负责依云的团队并不大，主要负责品牌推广，其他市场、渠道等主要通过依云在华东、华南一带的几大代理商负责。”业内人士表示。“跟国内矿泉水品牌不同，依云并不走传统流通渠道，主要是五星级酒店、高端商超、高铁等特殊渠道。”
曾在国内矿泉水企业任职的相关人士表示，很多国际奢侈品公司在对待中国市场的态度上存在双面性，一方面，他们乐于享受远高于本国市场的高利润；另一方面，又缺乏对中国市场精耕细作的耐心，在商品的生产、流通等环节执行双重标准。
国外是大众消费品，国内是奢侈品，依云内外差价带来的是经销商的暴利，而高价暴利的背后隐藏着的便是质量问题，六年六次黑榜便是产物。而“屡败屡战”背后的宽纵，凸显出来的另外一个重要原因就是，不仅仅一般消费者患上了“名牌依赖症”，有关市场和监管环节也出现了“名牌迷信”。曾有媒体报道，国内几家依云矿泉水的代理商均表示，当初进货时，有法方的质量检验证书，而且有当地海关的检验证明。
对此，有部分专家提出，“国内饮用水从感官、水质和蕴含的矿物元素来说，不会比洋品牌逊色太多，之所以卖出高价，主要是品牌价值以及部分消费者对于这些品牌的推崇，认为是一种身份的象征。”
