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加多宝一个月投资4亿换品牌 难洗行贿阴影(3)

时间:2012/5/25 10:32:29 来源:中国经济网

    也有网友对加多宝的行贿行为表示谴责,网友mdtex:加多宝商标案尘埃落定,道德犯罪者终于受到应有惩罚。按理加多宝这么多年廉价使用国有著名商标本应知恩图报,反而通过行贿腐败手段企图长期霸占国有资产,案发后陈鸿道居然取保候审借机逃避法律制裁,对这样一个道德败坏的企业我们没必要同情支持,哪怕他的产品我们曾经喜欢。

    网友杨银芬则就此事总结了经验教训:王老吉商标使用权之战,将是全世界商学院的经典教材。通过行贿,低成本取得使用权;在巨大的利益面前,死守自己的利益而不懂分享,结果两败俱伤;加多宝团队具有超强的营运能力,但是缺乏底线,缺乏敬畏之心;广药虽雄心勃勃,但体制原因,辉煌不再延续已是定局。悲也,哀也!

    加多宝品牌再造难

    知名管理咨询师刘学民表示,加多宝痛失品牌之后,如果急功近利重树品牌,可能会面临衰落;即便能再造新形象,也将是痛苦和曲折的过程。他认为,加多宝从原来的凉茶市场领导者变成了追赶者,重回巅峰,至少需要3年到5年。

    营销专家李志起同样认为,加多宝对于失去“王老吉”商标的影响表现得过于乐观,他预计短期内对加多宝的打击较难恢复。李志起分析,多数消费者分不清加多宝和王老吉两者的关系。加多宝失去王老吉后,多数人会认为王老吉是正宗的凉茶,而把加多宝当成新品牌,这对加多宝的销售会造成负面影响。

    凉茶市场已不是王老吉一枝独秀,王老吉内讧也为其他品牌带来了机遇。福建君众管理咨询总裁邓学君认为,未来凉茶市场将是王老吉、加多宝、和其正、邓老4家公司的长跑赛。

    北京CEO品牌资产管理研究院首席品牌架构师杨曦沦认为,凉茶市场的竞争结果将淡化各品牌之间的差异性,让消费者感觉凉茶配方都是差不多的。


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