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白酒行业增速趋缓 行业变革暗流涌动(2)

时间:2012/5/17 10:47:52 来源:上海证券报

 建设“中国白酒金三角”的战略构想,是以宜宾、泸州和遵义等川黔两省三市为中心,以此形成川黔白酒企业集群,同时拉动旅游等产业的发展,而在营销上还能打造中国白酒的产区概念,以此扩大川黔白酒的世界知名度。贵州、江苏、湖北、山西等传统的白酒省份也在纷纷酝酿白酒行业整合、兼并重组。国金证券财富管理中心分析师李晓光认为,国内崛起的老名牌白酒仍是以当地为最主要的市场,品牌的兴衰与地方对白酒行业的重视程度存在较大的关联。川酒六朵金花和洋河股份的迅速发展都是较为典型的例子。一位不愿透露姓名的白酒行业分析师告诉记者,有地方政府的支持作为品牌背书,一二线白酒未来增长速度虽然不如去年,但从长期来看仍将保持较为稳健的发展势头,日后更加趋向于价值投资。

  另外需要注意的是,一线白酒的代表——贵州茅台今年在加强控制终端市场价格方面也下了一番决心,不再放任酒价“飞天”。其在年报中宣布,将投资近8.5亿元在全国各省市设立31 家全资自营公司,并加大对新设立直营店的供应量。在直营店计划明确的同时,记者通过采访茅台经销商了解到,近期贵州茅台对53度飞天茅台酒的终端零售指导价也上调至更符合市场规律的1519元/瓶。白酒行业分析人士认为,贵州茅台的直营店计划如能成功铺开,这部分收入将成为公司新的增长点。同时经销商漫天开价的行为也会受到直营店售价的制约,品牌发展将更加坚实稳定。不过直营计划能否按计划开展仍有待观察。

  李晓光告诉记者,尽管白酒整体增长速度放缓,但仍然不缺少结构性的机会。三线白酒的价格在300-800元之间,符合大众消费的定位,或成为三公消费限制高档白酒的受益者。另一方面,经过去年大幅提价,一二线白酒与三线白酒价差距离拉大,因此未来1-2年三线白酒仍将存在较大的提价空间。国内一些运作良好的三线白酒企业极有可能迎来爆发式的增长。


相关搜索: 白酒 茅台 五粮液
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