一场关于“王老吉”商标的拉锯战终以广州医药集团的胜利画上了句号。业内人士认为，凉茶市场未来将上演一场新的博弈战；与此同时，商标权益该如何保护，也再度成为热议的焦点。
广药独饮“王老吉”股价应声涨停
随着广药集团收回加多宝母公司鸿道集团的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，未来“王老吉”将由广药集团一家“独饮”。
根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，广药集团和鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标；本案仲裁费由双方各负担５０％。
此前有媒体报道，广药集团于１９９７年与鸿道集团第一次签订商标许可使用合同，在２０００年签订了第二次合同，使用权延续到了２０１０年。此后，香港鸿道集团通过贿赂广药集团原副董事长李益民，获得了补充协议，将合约从２０１０年延长至２０２０年。东窗事发后，广药集团意在收回鸿道集团通过贿赂取得的“王老吉”商标十年的使用权，于２０１１年向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了仲裁申请。
经过数百日的拉锯战后，广药终于将“王老吉”收入囊中。
随着集团正式发布消息，５月１４日旗下两家上市公司广州药业和白云山Ａ强势涨停。值得一提的是，广州药业和白云山Ａ似乎已提前感知“好事”降临，近日频露“喜色”，５月４日至今分别累计上涨４１．８％、３７％。
新一轮凉茶博弈来袭
经过多年的发展，“王老吉”已然成为凉茶行业的一个象征。业内认为，商标之争虽已落幕，但对于广药、鸿道以及整个凉茶市场的发展，将产生一番“震动”。
据悉，２０１１年“王老吉”凉茶（包括红罐和绿盒）销售收入在２００亿元左右，其中绿盒销售额仅有１９亿元。国联证券分析师周静预计，广药集团凭借“王老吉”家喻户晓的知名度和其大健康产业的营销，有望令“王老吉”创出辉煌佳绩。
“招兵买马”便是最好的印证。记者从广药集团获悉，旗下广州王老吉大健康产业有限公司５月１０日发布了“第一期紧急招聘”，特薪招揽３０００名快销人才，其中销售代表类职务计划招聘５００人。广药集团王老吉大健康产业计划“十二五”末达到５００亿元的销售目标。
相较之下，加多宝为规避风险将红罐“王老吉”更名之举，显得颇为无奈。加多宝３月份发布一份换装声明：因市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品，２０１１年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。
中信建投食品饮料业首席分析师黄付生预计，失去“王老吉”，加多宝的凉茶销量肯定会下滑，尽管广告打得很响，但能否将市场夺回来，还需要一段时间的观察。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣也指出，商标回归广药，对于加多宝凉茶而言，会出现产品销量受阻、营销费用增加、短期盈利预期降低等情况。未来两大巨头在产品价格、销售渠道、品牌建设及细分市场上的竞争程度会加深。
