随着国内粮食原料的成本上涨，主流及低档啤酒的利润进一步被压缩。与此同时，中国城镇人均可支配收入的逐年提高，也催生了啤酒消费的更高需求。如何能够打开新局面、争夺利润新增长点，成为各大啤酒品牌的关注点。而依靠中高端啤酒这个目前增长最快的细分品类布阵争夺利润新增点已经被越来越多啤酒企业所瞄上。
在全球经济复苏无力、需求萎缩的同时，中国正进入消费结构全面转型升级时期，被视为高端品牌的全球最大终端市场之一。日前，嘉士伯在京宣布，旗下全球十大高档啤酒品牌之一的丹麦乐堡啤酒正式进军中国市场。据了解，乐堡啤酒始于1873年的哥本哈根，已在全球70个国家和地区销售，此次引入中国市场的乐堡啤酒分铝罐和玻璃瓶两种包装，包括300毫升、350毫升、500毫升三种规格。“乐堡在中国是全渠道铺开，覆盖餐饮、零售、娱乐场所等多个销售渠道，不同包装满足不同消费者需求，以500毫升规格为例，定价为人民币8元左右。”嘉士伯中国首席执行官马儒超表示。
据悉，国内众多啤酒厂商其实都有中高档啤酒品牌，售价一般在6至8元，旨在争夺年轻消费群体。但纵观市场，仍然缺乏形成全国地域覆盖、针对广泛目标啤酒消费者的“明星产品”。据中国酿酒工业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇透露，中高档市场正是增长速度最快的细分市场，预计2010-2015年间其复合增长率达15%。乐堡此次全渠道进入中国市场，其加速切分中高端啤酒市场蛋糕的目的不言而喻。马儒超称：“目前中国高端啤酒市场的容量占到整体容量的15%左右，乐堡将成为嘉士伯集团在中国品牌组合策略和高端化策略的一个重要部署。”
