近年来，随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临，保健品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国保健品市场的发展进入了快车道。据不完全统计，2011年国内保健行业总体销售额达6500亿元。
如此快速的发展速度，使保健行业一直被业内人士看作朝阳产业。但是，连日来食品药品安全问题事件发生，也让人们看到了保健品在发展的快车道内，其实也并不是顺风顺水，行业内外存在的隐患不禁让人担忧。
国外品牌纷纷进军
产品品牌数量众多
据中国保健协会理事长张凤楼预计，随着国民饮食习惯的改变和不健康行为的增加，亚健康人群占有率越来越高，这样的社会现状无疑为保健行业带来了一次发展机遇，到2015年末保健行业总产值将达1万亿元，年增长速度超过20%。有业内人士表示，发达国家健康产业占GDP产值比例达到15%，我国目前只占5%左右，在市场规模方面，目前美国的健康产业约为15万亿美元，而中国只有400亿美元左右。从这可以看出国内健康产业前景非常诱人。
面对这么巨大的市场蛋糕，外国保健品企业也瞄准中国。自2001年起，美国保健品品牌安利、杜邦、保洁等相继涌入中国；2011年，完美(中国)有限公司首期投5亿在中国建立基地，开发芦荟胶等保健品，伴随着铺天盖地的宣传，誓要与国内传统保健品企业争个高下。根据中国保健协会发布的保健食品销售榜中看到，挤进2010年保健食品销售量前十名的外资企业有两家，分别是排名第一的安利(中国)日用品有限公司(124亿元)，和第八名完美(中国)有限公司(20.4亿元)。
因而，目前市场上出现的保健品，无论是产品还是品牌，都有着一定的数量。3月底“螺旋藻铅超标事件”出现时，记者走访我市六七家药店后发现，正在销售的螺旋藻品牌基本没有相同的，总计达10余种。20日，记者登录天猫网以“保健品”为关键词进行搜索，结果显示共有品牌198个，商品20860件；以“保健食品(健字号)”为关键词的搜索结果显示商品也达到了7599件。
中西产品各有主打
文化区别泾渭分明
虽然数量众多，但记者统计发现，目前市场上销售的保健品明显分为两大类，一是以我国的阿胶、药酒为代表，一是以西方的“维生素”、“螺旋藻”为代表。以“阿胶”为例，生产企业多为福牌阿胶、东阿阿胶、宏济堂、同仁堂、九芝堂、国胶堂等一系列“中华老字号”企业，而其他保健品则是安利、汤臣倍健、完美等一系列高新技术企业。
正因为如此，两类保健品所依托的文化之别可谓泾渭分明：一是以东方的养生为主题，一是以西式的保健为主题。以品牌为例，天猫网所显示的198个品牌之中，以英文字母或者类似英文发音的品牌接近一半，如“康恩贝”、“康斯麦”、“尤维斯”等；而以“堂”、“园”、“坊”为后缀的品牌也有四五十种以上，如“恒寿堂”、“生康园”、“御参坊”等。
不仅如此，这种区分在产品上更加明显：对于我国来说，最具文化特色的保健品非以主要原料为驴皮的阿胶莫属。
